以文创为桥 促文旅相融——邯郸市博物馆文创赋能文旅融合的实践探索

在国家大力推动文旅融合发展与文化强国建设的时代背景下，博物馆文创已成为连接文化资源与旅游消费的关键纽带。近年来，邯郸市博物馆投身文创开发，在活化馆藏、服务文旅融合方面积极探索实践，在文创领域实现从无到有、从单一到多元的发展。

在产品开发上，邯郸市博物馆文创团队梳理馆藏资源，聚焦邯郸特色文化符号，打破以往以书签、冰箱贴为主的单一品类局限，将文创产品延伸至文化家居、服饰配饰、教育娱乐等多个领域。一方面，依托馆藏文物资源开发出多款冰箱贴、化妆镜、家居摆件等；另一方面，紧扣邯郸文化特色，推出成语主题笔记本、胶带、拼图、扑克牌等，同时还将响堂山石窟的忍冬纹、飞天图案融入丝巾、化妆镜等生活用品，实现“历史文物+地域文化”双驱动的文创开发路径。

2023年5月，邯郸市博物馆与优质第三方文创企业合作，打造“邯博文创”品牌及文创商店。经过两年深耕，300余款自主设计文创陆续亮相。这些文创不再是冰冷的文物复制品，而是兼具文化底蕴、创新巧思与实用价值的消费佳品，让游客“把文物带回家”的愿望成为现实。2024年8月，“邯博文创”火爆出圈，一度成为博物馆文创热点。

在渠道拓展上，邯郸市博物馆积极突破馆内展示局限，推动文创走进成语文创旗舰店、部分酒店乃至公交车等场景，既展现了文创产品特色，又扩大了邯郸历史文化的传播半径。

 

一是产品差异化不足，文化内涵挖掘不够。邯郸拥有赵文化、曹魏文化、北朝文化等绵延千年的独特文脉，这本是文创产品的核心竞争力，但目前不少文创仍扎堆于个别文物本身的特点，对文物背后的历史故事与文化内涵缺乏深度解读和创意转化。以馆内著名的战国青铜马文物为例，其承载的赵国手工业水平与政治文化风貌尚未被充分挖掘，现有相关文创仅停留在复刻与图案印制产品的初级阶段，未能通过场景化、互动式设计传递文物的时代价值。反观陕西历史博物馆“唐妞”系列，以唐代仕女俑为原型打造卡通形象，并延伸出动画、绘本、沉浸式剧本杀等多元产品，实现与消费者的深度情感联结。邯郸市博物馆文创在文化提炼与创意表达上，与这类成功案例差距明显，还难以形成独特品牌记忆点。

二是产品链条不完善，文旅协同性不足。上游环节，博物馆缺乏专业文创研发团队，产品研发缺乏系统性规划，难以持续稳定输出创意；同时与本地手工艺企业、生产厂家合作较少，生产多外包至外地，既增加了成本与物流周期，又错失了将磁州窑工艺、黑陶工艺、草编工艺等本土技艺融入文创的机会。下游环节，销售渠道较为单一，仍以馆内实体店为主，未能与广府古城、邯郸道等热门景区及特色街区有效对接，无法借助旅游场景的高客流量实现产品推广与销售。

三是营销模式传统，数字化传播力度欠缺。当下年轻群体已成为文旅消费主力军，他们更青睐通过短视频、直播等数字化渠道获取产品信息，但邯郸市博物馆文创仍以传统营销模式为主，数字化传播短板明显，难以触达核心消费群体，导致产品市场覆盖面较窄，影响力受限。

基于邯郸市博物馆文创实践中所遇到的现实困境，可从深度挖掘文化内涵、完善产品链和数字化营销三方面发力，进一步探索优化文创发展，更好赋能邯郸文旅融合事业。

深挖地域特色，构建差异化文创体系。邯郸市博物馆应立足本土历史文化根基，以“文化解码和创意转化”为核心打造特色文创。一方面，组建涵盖历史学者、文物专家、设计师、市场分析师的专业研发团队，系统梳理馆藏文物，深挖其背后的文化内核。比如围绕馆藏重要文物“汉代金银涂乘舆大爵酒樽”，提炼汉代的酒礼和祥瑞文化，以及当时的工艺美学等元素，开发兼具实用性与文化性的系列文创产品；围绕邯郸成语“胡服骑射”，提炼其中蕴含的“变革和进取”精神，开发沉浸式剧本杀、互动益智玩具、“胡服”元素服饰等系列文创，将抽象文化转化为可体验的具象产品。另一方面，推动产品品类多元化，针对不同需求开发产品：面向日常需求推出邯郸历史地图笔记本、文物纹样钢笔等办公用品；面向纪念需求打造刻字文物微缩模型、景点文创礼盒等定制产品；面向文化体验需求，联合本地老粗布印染、编织等非遗项目，开发非遗文创摆件及手作体验课程，满足游客多样的文化需求。

完善产品链条，打造“文旅商”协同格局。全链条布局文创事业，构建多方协同发展模式。上游加强与优质文创企业、本地手工艺企业合作，建立“博物馆和企业”联合研发生产机制，既降低生产成本，又传承本土技艺；同时搭建产学研基地，吸引专业人才注入创意活力。下游拓展“博物馆门店+旅游场景+线上平台”全域销售渠道，在广府古城、邯郸道等景区和商圈设文创专柜，在本地酒店放置展示架；同步在淘宝、京东开设官方店铺，在抖音、小红书开通直播账号，邀请本地文旅达人带货，实现线上线下联动销售。此外，与旅行社、酒店合作推出融合产品，设计“文化探秘之旅”线路，将博物馆参观与文创手作体验结合，形成文旅商一体化消费闭环。

创新数字营销，提升文创传播影响力。构建多元化数字化营销体系，强化文创传播力。优化官方网站文创展示页面，增设3D展示功能，方便大众线上查看产品细节；组建专业新媒体团队，在社交平台发布“文物变文创”短视频、“文创开箱”直播、“邯郸文化小课堂”图文等内容，以趣味内容吸引用户关注。同时也可借鉴“数字故宫”经验，开发“数字文创展厅”，利用VR/AR技术让用户沉浸式了解文创设计理念与历史背景；开发文创主题互动小游戏，以优惠券、积分激励用户参与，增强用户黏性。此外，还可搭建用户互动反馈平台，通过公众号、社群征集文创设计方案、调研消费需求，根据反馈优化产品与营销策略，实现精准化运营。

博物馆文创是激活文旅融合的重要引擎。打造出兼具文化内涵与市场竞争力的文创体系，既能提升邯郸市博物馆自身的文化传播力，又可为邯郸建设文化强市、打造特色文旅目的地提供有力支撑。未来，随着文创产品与服务模式的持续创新，必将为邯郸文旅事业高质量发展注入全新动能。