赋能文化消费新生态的积极探索——上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”文创研发的新实践

上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列第四展“金字塔之巅：古埃及文明大展”作为有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，不仅是一次文物艺术的集中展示，更是一场深入实践“守中华优秀文化之正、创中外文明交流互鉴之新”理念的文化盛事。展览开展即位居中博热搜榜“十大热搜展览”榜首；同时在今年第二季度“中博热搜榜”中，上博位居“全国十大热门博物馆”榜首。上海博物馆紧密围绕展览主题，深入挖掘古埃及文明元素，创新开发多元文化产品与服务，精心策划丰富互动体验，并积极联动文旅体及商圈资源，成功构建了集“展、购、学、游、娱”于一体的文化消费新生态，有效延伸了展览价值链。

构建主题化文创矩阵，精准满足多元消费需求

定制类文创产品

上博文创聚焦近百件重点展品元素，精心策划推出主题化、系列化文创矩阵，共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件。产品线覆盖潮玩摆件、饰品、文具、服饰鞋配、冷饮、定制等多个品类，充分满足不同客群尤其是年轻消费者的多元化、个性化需求。陆续推出八大主题系列文创，包括“萌神守护”“白猫巴斯泰特”“众神信仰”“神圣符号”“埃及风光”“蛇神护佑”等，通过创意设计实现文化元素的时尚转化与情感共鸣。

在产品特色方面，引入了多项个性化定制产品。古埃及象形文字莎草画定制服务，让观众得以在古朴的莎草纸上书写属于自己的象形名字，将个人印记与古老文明相融合，以极具仪式感的方式触摸神秘辉煌的古埃及历史。同时，现场特别设置特色手作区，引导观众在观展之余“动眼、动脑、动手”，亲手制作独一无二的埃及风格文创首饰。观众可通过串珠方式，以天然晶石与定制配件“复原”古埃及黄金项链，在解构与重组中感受文物背后的色彩美学与工艺智慧。此外，上博文创首次引进古埃及王名圈制作工艺，推出王名圈专属定制服务。观众可现场观摩并参与手工雕刻，将自己姓名的拼音字母转化成埃及象形文字镌刻于王名圈中，将跨越千年的浪漫与永恒佩戴于身，完成一场跨越时空的文化对话。

线上方面，依托数字化技术，特别开发《埃及猫神庙》微信小程序游戏，通过趣味拼图互动传播文物、历史、信仰知识。“海上博物”平台推出限量数实融合卡、埃及展纪念徽章等新型产品，增强用户体验感与文化沉浸感。此外，创新研发“舌尖文创”，以阿拉伯饮食文化为主题，推出烩饭、皮塔饼、阿拉伯红茶、金字塔蛋糕等午餐及文化下午茶，从视觉与味觉的角度再次丰富这场文明对话盛宴。

打造沉浸式文创空间，深化文化互动体验

消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展

配合古埃及文明大展，文创商店首次打造沉浸式埃及展文创购物体验馆，场景化空间全新升级。运用沙漠色调、岩石质感、象形文字、线刻壁画等标志性元素，营造古埃及文明氛围，使文创空间成为展览的有机延伸和“第四展厅”。同时，商品陈列设计上增加亮点，如冰箱贴墙、包袋墙、毛绒箩筐等打卡点，让观众触手可得，更容易联想至生活场景中。

在现场开设深度互动体验活动区，引入“古埃及工坊”概念，策划推出系列手作体验活动，如“文物复原黄金项链串珠”“蓝莲花和纸莎草马赛克画拼贴”“古埃及风情调香”等，让观众在动手实践中深化对埃及文化的理解，制作专属纪念品，举办超100场活动。这种注重情感满足与精神享受的深度体验，正好契合了当下年轻消费主力从物质需求向情感需求转变的趋势，许多观众通过手工DIY活动寻找情绪寄托，也为博物馆带来了新的发展机遇。

在二楼展厅，上海博物馆携手国内知名沉浸式探索体验品牌“博新全宇宙”，打造了“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展”。观众通过顶尖的虚拟现实技术，在45分钟的“时空旅行”中，体验这场风靡全球的现象级VR大展。这一创新实践是上博推进文化科技融合的典范，新技术的应用不仅拓展了文化消费新场景，也使文创产品的呈现形式更加多样化、更具互动性。沉浸式探索展览以虚促实，赋能实体经济的创新路径。

创新观展模式，以剧本游形式探索古埃及之旅。上博文创首次推出沉浸式剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》。以埃及的历史和神话故事为线索，整合梳理埃及展文物的参观逻辑，参与者不再是一位单纯走马观花的“看展人”，而是融入展览中，了解文物背后故事的“亲历者”。参与者以历史学者的身份，通过任务指引、线索解读、道具互动等方式，沉浸式地在观展过程中与古埃及的神灵、埃及法老、埃及艳后、祭司和民众“相遇”，帮助猫神巴斯泰特完成猫神节庆典，亲身体验古埃及文化的魅力，开启一场穿越时空的冒险之旅。活动举办350场，4万余人次共同参与，剧本游模式为参与者提供了剧情化、强互动、高沉浸的全新观展体验。

沉浸式剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》

上海博物馆还为观众准备了多样化的观展指南，可租赁AR眼镜、语音导览、智慧导览等导览设备，服务近90万人次，助力全年龄段观众便捷而高效地参观特展。AR智能导览基于增强现实技术，拥有深度视觉识别、定向语音交互等功能，可在公共场所嘈杂环境下免干扰，精准为用户提供唤醒及指令服务。同时AR眼镜的后台大数据技术和运营团队可对参观者行为习惯等进行分析，为优化博物馆体验提供数据依据，全面提升公众服务体验。

策划多元品牌活动，释放文化破圈效应

众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜

随着社会发展和生活水平的提升，宠物在越来越多家庭中扮演着不可或缺的角色。它们不再只是“看家护院”的小助手，更成为许多人的情感寄托与家庭成员，“毛孩子”的称谓背后，是人与动物之间日益紧密的情感纽带。在这样的背景下，“宠物友好”理念逐渐走入公众视野，也成为城市文明的新注脚。

为呼应“金字塔之巅：古埃及文明大展”中深厚的动物崇拜文化，特别是结合最新考古发现的萨卡拉猫神庙元素，上海博物馆积极响应建设宠物友好城市的倡议，精心策划并推出了10场“博物馆奇‘喵’夜”活动，邀请观众携爱猫共游古埃及文明现场。这不仅开创了全球综合类博物馆允许携宠观展的先河，更以总计超过15000人次的参与热度，成为今夏沪上最具温度的文化事件。

为打造真正友好、安心的观展环境，上博文创不仅配置了专用宠物推车、设立医疗点、提供全程宠物保险，更与动物行为专家合作，从免疫证明核验、观展动线规划到应急预案设置，构建起一道细致入微的“防护网”。有观众留言称：“虽然票价不低，但体验超值——猫有专属动线，人猫皆安心，这才是真正的友好。”还有外地网友羡慕地表示：“上海已经Next Level，其他地方什么时候也能有这样的展览？”更值得一提的是，“奇喵夜”的影响力并未止步于博物馆之内。上海博物馆联合酒店行业，同步推出“宠伴友好型”住宿套餐，将“宠物友好”理念延伸至旅行住宿等城市服务环节，进一步激发文化消费与城市经济的联动效应。“喵星人”的加入，不仅为展览注入了软萌活力与持续话题，更成功探索出“文化+宠物友好”的观展新范式，塑造出更具包容性与创新力的博物馆形象。从情感共鸣到服务落地，从馆内体验至城市联动，“博物馆奇‘喵’夜”不仅是一场展览的配套活动，更是一次关于陪伴、尊重与共融的城市文明实践。它以文化为媒，以宠物为桥，悄然引领着新一代文旅消费的潮流，也为未来博物馆的服务创新与社群联结，写下了温暖而前瞻的一笔。

在2024年末，上海博物馆化身为一座穿越时空的“神域殿堂”，迎来了一场别开生面的“众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜”。当观众踏进博物馆大厅，仿佛步入尼罗河畔的仪式现场——祭司手持氤氲的鼠尾草香氛与圣洁羽毛，为每一位来宾行一场“心灵净化”之礼，以古埃及的祝福仪式，祈愿众人辞旧迎新、涤荡烦忧。每当整点钟声敲响，一楼主舞台瞬间化为神话剧场。奥赛里斯“重生之舞”庄严上演，舞者以极具张力的肢体语言，复刻古埃及文明中关于生命、死亡与再生的永恒叙事。当戏剧高潮来临——祭司点亮象征纯洁与重生的神圣莲花灯，随即向观众随机馈赠“诸神的祝福”守护香氛卡。那一刻，香气缭绕、光影流转，神话从展柜中“走”了出来，成为可感可触的当下体验。以“视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉”多维度的五感互动体验和沉浸式演绎，观众与“众神”共度一个难忘的迎新之夜。

随着展览的不断升温，除了把观众引入馆内进行参观体验外，为让展览可辐射至馆外，上博文创独具匠心地策划了“法老寻非遗”全国巡回活动，以古埃及文明大展为纽带，将世界文化遗产与中国非物质文化遗产深度融合，旨在通过创新形式探索跨时空、跨地域的文化对话。活动先后在成都、西安、开封、杭州和南京等地开展，最后回到上海博物馆东馆。活动以主题车巡游、非遗体验、角色互动、文创产品销售等多种形式，将古埃及文明符号与中国传统技艺创造性结合：在成都，法老形象与糖画、面人等非遗技艺碰撞出独特火花；在西安，古埃及神秘法老与西安剪纸非遗结合；在开封，用朱仙镇木版年画拓印古埃及文明图腾。同时，主题巡游车将串联五大城市，让展览热度辐射更广，推动中国非遗与古埃及文明的互鉴。线下覆盖超过6万人次，线上曝光量超过3000万。这一活动不仅增强了文化共享感，也体现了上博在增强资源配置能力、培育新型业态方面的努力。

为满足观众多样化的观展需求，上海博物馆携手锦江集团推出研学课程，融合多学科知识，开设八大主题、十门课程，以展览藏品为媒介，从天文、艺术、审美、文字和图像等多维度理解古埃及文明。“研学游”的火热背后是一个巨大的市场，博物馆丰富的教育资源和专业知识不仅能丰富研学内容，还提高了研学的专业性和教育性，让参与者“研”有所得，增添收获感。

上海博物馆自主策划的精品文化活动品牌——“上博文化沙龙”推出了古埃及文明系列专题精品沙龙活动，参与者跟随埃及资深导游及专家的视角和思路沉浸式观展，读懂展览背后的策展理念和藏品故事，在面对面交流、共进艺术下午茶的时光中，以一种更轻松的方式走进古埃及文明。

上博文化沙龙：古埃及文明系列

深度融合跨界资源，放大展览溢出效应

“上博号”古埃及主题游船

在首届“上海之夏”国际消费季启动之际，与知名企业、重点商圈等联手，推动多业态集成与融合，实现线上与线下相融合，引导并满足市民游客多样化、智能化、品质化需求。

联合悦星文旅旗下豪华游船，特别打造“从尼罗河到黄浦江”的“上博号”古埃及主题航班，从码头到登船，从剧场到甲板，创意融入美轮美奂的古埃及元素和沉浸式演艺，通过色彩视觉、空间布局、艺术装置、互动体验等，营造出古老而神秘的古埃及氛围，同时与上海博物馆水岸联动，打造魔都沉浸式江上文旅新名片。

联合久事集团上海巴士第四公共交通有限公司，打造埃及展主题包装的“上博观展巴士”，在便利人民广场馆和东馆观众出行的同时，与“上博号”古埃及主题游船进行联动。携手东方航空，打造航空消费新升级，推出“机票+门票”特色套餐产品；携手埃及旅游局、埃及航空，推出抽奖活动，展期内每月都有一位幸运观众，获得埃及旅游局和埃及航空提供的免费往返上海与开罗的机票以及埃及境内八日免费畅游大奖。

上博文创与南京路、淮海中路-新天地、豫园等重点商圈合作，打造“票根经济”。与淮海集团在淮海中路主街黄金地段开设埃及展文创快闪店——“金字塔之巅@淮海快闪店”。快闪店不仅满足了那些预约不到看展但想购买文创产品的消费者的需求，还通过围绕金字塔之巅大展打造的沉浸式文创空间，更为市民游客提供了一个了解古埃及文明、感受文化深度的体验场所，文创产品的种类也极为丰富，与上海博物馆文创店同步更新，为消费者提供了广泛的选择空间。

这种将展览文化与商业场景相结合的方式，不仅推动了博物馆文创的跨界破圈融合，还为淮海路商圈聚拢了人气，激发了文化消费活力。此外，还与久事体育合作，推出世界顶级体育赛事——“上海ATP1000大师赛”与展览门票的联动。

燃情收官：168小时嘉年华创“不眠夜”盛典

上海博物馆在展览闭幕前一周连续开放168小时，打造前所未有的“博物馆不眠夜”，创造全球博物馆连续开放的世界纪录。深夜场名额秒光，2.1万名观众体验“凌晨3点的博物馆”。这场“168小时嘉年华”绝非简单的开门营业，而是一个精心策划、内容丰富的文化生态系统，解决了传统博物馆朝九晚五时间表的限制，为避开烈日与人群的亲子家庭、需兼顾工作的上班族、追求独特体验的年轻人提供了独特的文化礼物。

活动期间，在人民广场馆南门室外广场举办“夜探上博・纵享奇妙之旅”夜间外摆，上博文创携手光明邨、老大昌、红房子西点等老字号及星巴克，汇聚200余款精选商品。此外，消费者凭上博票根可在相关摊位享受专属优惠。

在夜场，举办嘉年华、街头艺人演唱等活动，为观众呈现众神巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、单人艺术造型杂技表演、音乐剧经典唱段、近景魔术表演等节目。以艺术盛宴完美诠释文明对话的永恒魅力，打造令人难忘的“博物馆不眠夜”。这种创新运营模式打破了传统展览边界，实现了从“延时开放”到“全域服务”的升级。

未来，上海博物馆将进一步关注观众消费新需求，推出更具个性化、多元化、差异化、智能化的文旅消费产品和服务方式，更好地为展览赋能，更好地满足人民群众日益增长的文化需求，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为中外文明交流互鉴作出新的更大贡献。