三峡文化元素在文创设计中的创新运用——以重庆中国三峡博物馆为例
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2024-10-08 17:55 来源:中国文物报
长江三峡历史悠久绵长，山川雄伟壮丽，文化丰富多彩，是长江文明的华彩乐章、世界大河文明的区域样本、人地和谐生态文明的历史典范。三峡文化是中华文化的重要组成部分，其壮丽的自然风光、独特的人文资源、深厚的历史底蕴对中国甚至世界文明产生了重要影响。
《壮丽三峡》是重庆中国三峡博物馆的代表性基本陈列，主题特色鲜明，深受观众喜爱。2024年5月《壮丽三峡》焕新推出。作为展览的“最后一个章节”，以三峡文化为创意元素设计开发的“三峡文创”系列文创产品紧密结合展览主题，很好地阐释了文物背后的故事，以丰富、立体的呈现形式使三峡走进大众生活，成为连接博物馆与社会大众、增强文化记忆、讲好三峡故事的重要载体。
长江三峡西起重庆市奉节县白帝城，东至湖北宜昌市南津关，全长193千米。三峡文化是指人类在我国长江三峡地区经过长期社会实践所创造的具有显著的流域性、地域性特征，并与我国其他文化既相互联系又相互区别的精神财富的总和。它包含了丰富的文化类型和表现方式，比如三峡历史文化、三峡航运文化、三峡移民文化、三峡诗词文化、三峡民俗文化等，共同构成了三峡文化的丰富内涵。三峡文化为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感，结合展览所呈现的“自然奇观、历史长卷、人文古迹”三大部分，我们重点从三峡出土文物、三峡自然风光、三峡诗人诗歌和三峡动植物出发，着手提炼三峡文创的核心设计元素：
三峡出土文物：从200万年前的龙骨坡文化，到新石器时代的大溪文化，从巴、蜀、楚三地文化交流融合到秦设郡县三峡地区融入中华大一统进程。龙骨坡遗址出土巫山猿人下颌骨化石、大溪文化彩陶片、商代三羊铜尊、战国青铜虎钮錞于、战国鸟形铜尊、汉偏将军金印、东汉景云碑……每一件珍贵的三峡出土文物都是百万年人类史、万年文化史、五千多年文明史的生动见证，都在诉说着三峡故事，中国故事。
三峡自然风光：印支运动、喜马拉雅运动、燕山运动三次地质史上著名的造山运动造就了长江三峡奇特的地貌景观和山川形胜，形成了雄伟的瞿塘峡、奇秀的巫峡、险急的西陵峡，享有“万峰磅礴一江通，锁钥荆襄气势雄”的美誉。三峡有神奇的溶洞和泉水、变幻的云雾、独特的水陆交通，可谓长江最集中、最雄奇、最美丽的山水画廊。
三峡诗人诗歌：“行到三峡必有诗”，长江三峡的自然奇观和厚重的历史人文激发了李白、杜甫、刘禹锡等文坛大家的创作灵感，留下了众多脍炙人口的诗词佳作。“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”……三峡有关的诗歌在中国文学史上具有深远的影响，是中国诗歌的重要组成部分，为后人所传颂和敬仰。
三峡动植物：三峡地区是中国生物多样性的重要区域。以重庆段为例，分布有陆生野生脊椎动物800余种，无脊椎动物4300余种，野生维管植物近6000种。国家重点保护野生植物84种。国家重点保护陆生野生动物112种。国家一级重点保护野生动植物有崖柏、珙桐、银杉、黑叶猴、林麝、中华秋沙鸭等。鱼类180余种，有长江鲟、中华鲟、胭脂鱼等长江上游珍稀特有鱼类60余种。
在设计上，以原设计力为抓手，创作出“特色创新、好玩潮趣、便携好用”的文创产品；在品类上，关注在整体文创消费品中热门的冰箱贴类、文具类、饰品类等；在价格上，产品开发定价分为三个不同层级：1000元以上饰品类及500元以上文创产品开发占比在10%；300-400元饰品及50-300元文创产品开发占比在20%；200元以下饰品及10-50元文创产品开发在70%。立足于传播三峡文化，结合消费者需求和现代审美，“三峡文创”系列产品整体研发分为四个方向：
三峡臻宝系列主要针对“18岁至40岁年龄段的女性和学生消费人群，他们对文化历史已有深刻的认知。本着“从文化中来，到生活中去”的原则，本系列以生活实用类产品为主，提取三羊尊、虎钮錞于、鸟形尊等“镇馆之宝”元素，设计成公仔笔、笔记本、毛绒挂件、麻布包等生活中实用便携的产品。例如鸟形尊毛绒玩偶，设计灵感来源于馆藏文物鸟形尊，设计师保留了其特殊的动物特征，将鸟形尊憨态可掬的形态以卡通化的复原，设计而成毛绒玩偶。产品可作为靠垫、抱枕及解压玩具，造型可爱、颜色醒目。公仔笔将十件馆藏文物Q版化，设计了一套中性笔。此系列画风统一，将文物外观做得精致可爱，符合青少年的审美，为办公与学习增添乐趣，让居家工作更有文艺氛围，也让使用者在使用过程中，通过文创产品更广泛地传播了三峡文化。
引发共鸣：以历代诗人及诗歌为主题的“诗意三峡”系列
“诗意三峡”系列以文具用品为主。主要针对学生、文艺青年群体以及传统文化爱好者，他们热爱诗歌文化，在三峡游览期间可寄情于景，仿佛跨越时空，与古人感同身受，体验“与千年前的诗人共赏同一片山水”的心境。本系列产品选取了李白、杜甫、白居易、刘禹锡、屈原五位在三峡留下过经典诗句的诗人形象作为创意来源，为诗人设计了一套Q版IP形象，二创的同时保留了诗人的特征，例如诗仙李白，在设计的过程中特意保留了他爱喝酒的细节。此系列产品用Q版IP搭配他们写下的一些脍炙人口的诗句，设计了文件夹、水性笔、晴雨伞、帆布包、针织包、扑克牌、折扇、团扇等文创产品，充满诗意，展现出古典和现代交融的美丽，让我们在品味诗和情感的同时，感受到岁月的宁静与美好。
好玩潮趣：以三峡特有的动植物为主题的“萌趣三峡”系列
作为旅游胜地的长江三峡，亲子游游客占比达39%。很多小朋友在参观三峡景观时，对这里的特色植物与小动物，更有亲切感。以Q萌的形态再现这些动植物，将更加符合低幼年龄层小观众喜好。因此，“萌趣三峡”系列主要针对“亲子家庭，儿童、学生”人群，品类侧重在摆件类、毛绒类。此系列选取了三峡比较有特色的珍稀动物，例如豹猫、水獭、赤狐等元素进行二次创意设计。这个系列以“萌”为主题，在保留动物形态特征的同时，将动物萌萌的形态予以卡通化的复原，开发了玻璃杯、手机支架、风琴包、便利贴、鼠标垫等产品。
特色创新：以三峡独特风景地貌为主题的“三峡之境”系列
“山水之境”系列产品品类主要为收藏纪念类、礼赠类产品，主要针对游客。大多数游客对于风景奇观都有收藏的喜好。此系列以三峡境内自然和人文风光为创意来源，选取了三峡大坝、巫山神女峰、奉节白帝城和云阳张飞庙等元素。这些景观都是三峡工程的途经地点。设计师将这些景观与四季结合起来，例如春天的张飞庙江上风清、秋天的神女峰漫山红叶.....设计成了立体笔记本 、滑动冰箱贴、金属书签尺等产品，让游客在使用产品的过程中领略三峡的春夏秋冬，展现了三峡的无尽自然风光和人文之美，将壮丽三峡跃然纸上。
“三峡文创”销售专区位于《壮丽三峡》展厅出口处，从色彩、空间、动线、氛围四个方面营造出大气、舒适的空间氛围。
色彩方面:主色调为沙青、东方亮白，配色为落霞红和栀子金。沙青气势磅礴，寓意百舸争流，是奋进和开创的色彩；东方亮白预示着发展，寓意着一切的可能；落霞红展示奋斗，寓意振奋与勇气；栀子金代表晨星希望，象征着繁荣昌盛。
空间方面:强调空间设计与建筑、山水元素的融合，以及营造光线的氛围感。利用灯光和投影技术模拟峡谷的壮丽景色，诉说三峡意境;利用墙面和展示屏补充介绍三峡相关的精彩视频和三峡文创重点产品的创意说明，让观众体会到三峡文化氛围的延续，让一件件产品更有情感温度。
动线方面:依据消费习惯、产品结构来设计柜台数量及位置。嵌入式展柜和外挂墙面形成更丰富的展陈关系，让空间更加活泼，营造沉浸式体验。
氛围方面:根据季节点缀的绿植，不仅美化空间，还传达宾至如归的舒适感和恰如其分的参与感。此外，根据馆内活动及“三峡文创”新品发布，制作打卡DP点，进行现场游客互动，吸引客流。
讲好三峡故事，展现三峡之美。这美，是祖国大好河山自然奇观之美，是悠久历史文化之美，是伟大人民精神智慧之美。三峡文化元素在博物馆文创产品设计中的创新运用，不仅是对传统文化的致敬和传承，更是对现代审美和消费需求的积极响应。文化创意产品作为优秀传统文化传播、让文物“活跃”在年轻群体中的重要载体，越来越受到年轻观众的关注和博物馆同仁的重视。
