贾建威：浅谈博物馆助力文旅融合发展的有效路径
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2024-09-12 16:00 来源:文物天地月刊
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
当下，随着社会公众支持和参与博物馆事业的热情空前高涨，“博物馆热”持续升温，博物馆观众接待量急剧增加，很多大馆都出现“一票难求”的情况，舆论对博物馆的关注愈发密切。同时，博物馆自身也在积极探索与城市融合共生、良性互动的发展路径，在文旅融合的浪潮中主动发挥不可或缺的助推作用。新时代，博物馆如何与旅游业发展相互助力，真正实现以文塑旅、以旅彰文，甘肃省博物馆进行了一些尝试和实践。
一、强化基础工作，夯实事业根基，持续提供文旅融合的发展动能
博物馆的独特性和重要功能是基于其丰富的藏品资源及文物保护、研究等基础工作。在新形势下，博物馆要保持良好的发展势头，持续助力文旅融合，要明确自身角色定位，清晰掌握资源优势，找准自身的文化亮点和发力点，不断实现创造性转化和创新性发展。
首先，因藏品承载的重要价值，尤其是文物的不可再生性，要求博物馆必须以藏品保护为重中之重，坚守安全红线，做好藏品收藏保护，确保文物安全。随着文物保护技术的不断进步，博物馆应进一步加强文物科技保护和数字化保护，将预防性保护和抢救性保护有效结合，同步推进藏品信息数据采集，为后期研究、展示、利用以及文物数据共享提供可靠的数据支持。
其次，藏品资源的创造性转化需基于从业者对藏品的深入研究，充分挖掘和阐释其价值，这就要求博物馆要高度重视学术研究工作，坚持“学术立馆、科研强馆”战略，着力推进研究型博物馆建设，为陈列展览、社会教育和文创开发等工作的突破创新打好基础、厘清思路。近年来，甘肃省博物馆紧密围绕“文化交流交融” 的关键词，基于馆藏文物特色，以课题项目为抓手，集中精力开展文物基础研究和文物承载的黄河文明、丝绸之路文明、民族“三交”等专题研究，深入挖掘馆藏文物价值内涵以及文物之间的联系，并将研究成果转化为展览、文创、主题活动等公共文化服务产品，以多种形式讲好中国故事、甘肃故事，打造地域文化品牌，强化中华文明标识。
二、树牢服务意识，优化公共服务，不断刺激文旅融合的消费需求
博物馆公共文化服务是博物馆与观众最直接的互动方式，也是吸引公众走进博物馆的重要因素。为满足人民日益增长的精神文化需求，当前的博物馆已被定义为既能参观学习，又能互动体验，还可以休闲娱乐的复合型文化空间，成为滋养民众心灵、培育情感认同、满足人们精神文化需求的主要场所。同时，博物馆浓缩城市进化的悠长文脉，集中彰显地区风貌和城市魅力，是名副其实的城市客厅和闪亮的城市名片，也是其旅游的热门打卡地。以甘肃省博物馆为例，2008年首次免费开放，当年观众参观量为40万人次，而2019年年接待观众量达138万人次，年接待观众量是免费开放初期的3.5倍；2023年，观众参观量达207万人次，较疫情前最高年接待观众量增长50%；截至2024 年6月上旬，甘肃省博物馆观众达91.4万人次，比2023年同期增长47%。
小朋友观看“眷恋昆虫”——甘肃省博物馆藏昆虫展
越来越多的人走进博物馆，对博物馆来说是机遇，更是挑战。作为公共文化服务的重要场地，博物馆需转变固定单一的服务方式和理念，坚持以人为本，树牢服务意识，提供人性化、便捷化、多元化、定制化和精细化的服务，积极应对观众量增加带来的压力。不断优化服务设施设备，基于优质文化资源，打造高品质陈列展览、社会教育活动、文创产品等公共文化服务项目，满足公众的不同需求，通过博物馆文化衍生品，持续刺激文化消费。近年来，甘肃省博物馆牵头整合盘活省内文物资源，打造 “甘肃·让文物活起来”系列展览，将甘肃文物所反映的史前文明、黄河文明、丝路文化等特色文化进行大范围、高频次、多元化的表达和展示，围绕陈列展览和主题宣传活动，同步策划、组织、延伸社会教育项目和博物馆体验活动，特别在激发文创产业活力上下功夫，基于馆藏精品文物成功打造“神马来了”“彩韵陶魂”“甘肃丝绸之路”等文化IP。2022年，以中国旅游标志、国宝级文物——铜奔马为原型打造的“绿马”形象深入人心，一度将“甘肃省博物馆”与“甘肃旅游”推上热搜，文旅品牌效应持续彰显。
三、加强跨界合作，促进资源整合，逐步凝聚文旅融合的品牌合力
新时代，博物馆需要以开放的心态，广泛吸引社会力量支持、参与博物馆事业，深化国内多元合作交流和开放共享，积极促进各业态融合发展，努力营造有利于文博事业发展的良好外部环境。不仅要进一步加强业内信息交流与资源整合，利用区域性联盟平台，在文物科技保护、学术研究、展览策划、研学线路规划等方面深入合作和有效联动，协力扩大区域文化品牌影响力和辐射范围；还要打破行业壁垒，实现多行业互通有无、合作共赢，构建与政府职能部门、相关企事业单位、社会团体及各类媒体的良好关系，促进博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合、协同驱动。通过“博物馆+商业”“博物馆+设计”的模式，让文化更加贴近百姓生活；以 “博物馆+传媒”“博物馆+数字化”等形式在更广阔的时空传播博物馆文化。
综上所述，在文旅融合发展的大背景下，博物馆要秉承新发展理念，主动将文博事业融入国家和地区经济社会发展大局，持续固本强基，同时坚持创造性转化和创新性发展，不断转变服务理念，加强资源整合共享，在持续助力旅游业发展的同时，实现自身的可持续、高质量、突破性发展。
