文化遗产旅游案例推介申报项目丨乐山大佛景区文化和旅游业态创新融合案例

乐山大佛景区位于四川省乐山市南岷江东岸凌云寺侧，地处大渡河、青衣江和岷江三江汇流处，与乐山中心城区隔江相望，山水相融、景城一体。景区以乐山大佛为核心，兼有凌云九峰、巨型睡佛、离堆乌尤、东岩胜迹、凤洲田园等各色人文自然景观，近年来，已打造“夜游三江”、水舞秀等许多特色文旅项目。

乐山大佛是依凌云山栖霞峰临江峭壁凿造的一尊弥勒坐像，始凿于唐开元元年（公元713年），距今已有1300余年历史。乐山大佛头与山齐，足踏大江，双手抚膝，大佛体态匀称，神势肃穆，依山凿成，临江危坐，以其巍峨雄伟的气势闻名中外。

第一，景区新建了凌云东路（S104复线）替代原凌云路行车功能，封闭原凌云路作为景区内部道路，减少过往车辆对遗产地影响。恢复了“下凌云，上九曲”古观佛线路，同时新建后栈道贯通南北，形成“凌云栈道下，九曲栈道、后栈道上”的新观佛线路，减少游客拥堵对乐山大佛及其周边文物的影响。实施了乐山大佛胸腹部勘测维护、乐山大佛左侧（天洞—麻洞）危岩加固、北门临江摩崖石窟抢险排危、乌尤寺大雄宝殿抢险排危等保护项目，以工程手段更好保护大佛遗产地。

第二，实现了景区实时监控、语音广播系统全覆盖，启动了嘉州全域智慧旅游大数据平台建设，着力实现“一机游嘉州”。开展景区数字化建设，打造虚拟乐山大佛沉浸式参观游览场景，依托现代声光电技术，游客能够近距离感受大佛。同时，积极促进5G与旅游资源创新融合，探索打造“5G+智慧旅游”场景应用，在“5G+VR”“5G+直播”等方面持续推动内容应用创新。

第三，充分发挥乐山大佛IP的强大品牌效应，开发“大佛印象”本土文创品牌，目前在售的系列旅游商品已达400余种，推出的“佛脚抱枕”“灵宝塔雪糕”“载酒亭”“笋来乐”等文创产品深受游客喜爱。

第四，景区以“丹青山水，禅驿城市”为主题，成功打造了乐山首个夜间大型旅游项目——“夜游三江”游山游江游城项目，运用高科技声光电手段，融合佛、城、山、水资源禀赋，将景区佛禅体验延伸至夜晚、拓展至城市，充分展现乐山独有的“半城山水半城绿”景观特质和丰厚的历史文化，推动游客平均停留时间延长0.5天。