深挖文创美学 让博物馆走进大众生活 ——以湖北省博物馆文创研发为例

“一绾青丝”发布会现场

与普通实用类商品的用户需求不同，比起商品价格，消费者在购买文创产品时，更注重文创背后的文化附加值。

梁庄王朱瞻垍是明宣宗之弟，封地位于今湖北钟祥。自洪武末年，藩王始与平民联姻。魏氏是襄阳县民魏亨之女，宣德八年被册封为梁王妃。我们现在无法在史料中找到关于二人感情关系的确切记载，但极尽奢华的珍宝让人们遐想绵绵——王子与灰姑娘的浪漫故事与至真情感，被皇室用“鎏金银册封”所认可。成为王妃的魏氏享受着顶级贵族生活，享用着郑和下西洋这个时代背景下所带来的奇珍异宝。

“结发夫妻信，一绾青丝深。”发饰在古代可作为男方赠与女方、表达真情实感的美好礼物。“一绾青丝”系列中有几乎一比一复刻王妃发簪的产品，也有灵活应用馆藏文物做的创意设计产品。比如桃夭发簪，复刻的是“桃形金累丝镶宝石簪”，簪头呈桃形，花丝平填作满卷草纹底衬，其上的花丝托内存镶红宝石、蓝宝石、尖晶石。桃花寓意美好的爱情，且有长寿的寓意。既符合“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的文化情愫，是春天赏花约会的首选穿搭配饰，又迎合了大众“接住泼天富贵”的时代心理。比如以“云形金镶宝石”为原型，设计的鸿运吉祥发簪和胸针，以红色宝石寓意好运，红色也谐音鸿运，流云是吉祥的象征。两者搭配在一起即是吉祥如意，好运连连，这个寓意极符合中国人的喜爱。

桃夭发簪

鸿运吉祥胸针

天猫曾做过一个关于博物馆文创市场的分析，得出的结论是博物馆文创消费以女性居多。从女性这个角度又可细分为年轻女性、母亲和银发族三类。年轻女性的需求一般是文艺、好看、方便社交；母亲的需求一般是围绕小朋友，具有趣味性、易分享、动漫化等特点；银发族的需求一般是底蕴、舒适、实用。因此，文创产品一定要有针对性。

湖北是荆楚文化的发祥地，生活在这片土地上的劳动人民在漫漫历史长河中创造了灿烂辉煌的文明成果。湖北省博物馆一直致力于把地区独特的文物元素与现代人的生活需求相结合，进行创意开发，将博物馆里这些脱离一般百姓生活的东西转化成能够满足人们物质、精神追求的产品与内容。

以“楚人的一天”系列文创为例，它以楚人的生活为主题，依托馆藏青铜器、漆器、金银器等文物，进行深度融合和二次创作。此系列已研发出13类产品，包括万花筒、儿童读物、帆布包、太阳伞、水杯、手机支架、DIY亚克力摆件、便利贴等。比如去年夏天热销的太阳伞，一款里衬为蓝绿色，外布为白色，配上彩色线条的卡通文物图案和馆标，整体十分清凉俏皮。另一款里外底布均为黑色，配上金色线条的卡通文物图案和馆标，极富楚地文化的神秘感，遮阳吸光效果又很好。五折后的大小充分考虑到女性夏季普遍随身携带小包的习惯，兼具实用、文化传播和社会美育的效果。比如DIY亚克力摆件，它的设计灵感融合编钟、车马出行图、鹿角立鹤等多件文物原型，同时进行了比较萌化的二次创作与组合，需要自己动手的特点迎合了“私人定制”的满足感和参与感。“楚人的一天”系列文创几乎囊括了男女老少所有人群的需求与喜好，后续还将继续丰富产品种类。

现今各地博物馆都在热火朝天开发文创，但是不免出现同质化、无新意等问题。如何建立博物馆文化品牌，发挥品牌效应，是我国博物馆需要面对的现状。

加强版权意识，统一馆标的使用。越王勾践剑系列文创一直是湖北省博物馆的热门IP，周边产品销量情况良好。在今年春节期间，越王勾践剑“小胖剑”1.4万件销售一空。这款产品在某宝平台出现了所谓的“代购”，路边小摊贩卖起了“省博同款”。针对这类现象，湖北省博物馆加大对合作厂商授权，厂商可以在某宝平台销售与馆方合作开发的文创产品。同时研发的各类文创的图片、外包装、举办的活动宣传海报等均需规范使用统一形制的湖北省博物馆馆标。

打造系列化文创产品，建立文创资源库。文创产品的开发一是要依托馆藏文物，避免同质化。二是系列化，明确研发方向，树立明晰的文化形象。近两年，湖北省博物馆文创产品改变了以前按青铜器、漆木器等文物类别分类的方式，开始以创意主题为导向进行研发，目前已开发六种文创系列，每一个系列都有丰富的单品。比如，湖北省博物馆越王勾践剑系列文创，包括毛绒玩具、一比一复制件、文具用品、移动U盘、钥匙扣以及文创饼干、主食等十余种单品，可以满足各类群体的不同需求。在博物馆官网上，所有在售的文创产品均可找到高清图片，并且做到及时更新和补充相关信息。

拓宽推广途径。抖音、微博、小红书等社交平台具有零成本共享、扩散速度快的优点，博物馆应该充分利用社交平台这些功能增强品牌传播力度。湖北省博物馆自春节以来，在上述平台发布原创视频及推文近百条。近期创建的“一绾青丝”系列文创相关话题，微博单条浏览量接近5万人次，微信推文在短短二十分钟内浏览量达到3.4万人次，抖音视频更是冲上武汉同城热搜榜。不少网民留言“一定要来湖北省博物馆看一看”“好想买到手”“可不可以代购”，等等。异地购买难也是现在很多博物馆需要解决的问题。

搭上文旅融合顺风车。深度推动文化和旅游融合，是新时代旅游业高质量发展的方向。博物馆作为传统文化的聚集地和独特的旅游景点结合体，是推动文旅融合的排头兵。在此背景下，诞生的“博物馆社交”即是新时代年轻人创造的属于自己的旅行文化，也是博物馆力量赋予了旅游更具丰富情感价值的具体体现。极具设计感的建筑、宽敞的展厅、充足的休息区、可口的美食、温馨的服务以及有趣的文创产品等，博物馆在走近人们生活这条道路上做了很多努力。年轻人选择了博物馆，而博物馆的魅力正吸引越来越多的年轻人走进来，这是一场双向奔赴的文化之旅。

在博物馆文创设计发展过程中，文创不单单是商品经济和文化事业的产物，也是博物馆实施美育职能的重要途径。在很多人印象中，博物馆是严肃、庄重，有距离感的。通过不断深挖大众不太熟知的文化信息，运用更加艺术、更加平易近人的形式展示出来，让大众体会到博物馆的魅力，走进博物馆，在汲取传统文化知识的同时，达到享受博物馆美育的目的。