沉浸式文旅丨三部委合力打造智慧旅游沉浸式体验新空间，赋能沉浸式文旅高质量发展

（图片：数字科技与文旅丨来源：网络公开）

一 · 宏观引领：

互联网技术蓬勃发展，虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。同时，沉浸式文旅项目不仅能作为增量内容存在，还能通过全新的方式盘活存量资源。除了技术的进步、内容的植入、体验的深度，沉浸式文旅的发展背景还包含了政策的促进、成本的约束等因素。

（图片：党史展览馆丨来源：文化产业参考）

2014年至今，国务院先后印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》《“十三五”旅游业发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》等文件，提出建设一批国家智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村，打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目及开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，深化“互联网+旅游”，扩大新技术场景应用。这是国家首次将“扩大新技术场景应用”作为智慧旅游的建设方向。文化和旅游部资源开发司深入实施国家智慧旅游建设工程，与国家发展改革委社会发展司发布《智慧旅游场景应用指南（试行）》、与工业和信息化部联合印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，组织开展智慧旅游典型案例征集活动、启动智慧旅游创新企业和项目推选活动、开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作等，为沉浸式文旅的发展进一步明确了方向。

（图片：大运河博物馆丨来源：网络公开）

二 · 市场因应：

2023年以来，我国文旅市场加速回暖，智慧旅游新产品、新场景的打造，为恢复和扩大文旅消费注入新动能，成为文旅市场新的经济增长点。据统计，2023年暑期，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间消费同比增长200%以上，营收总额超过1亿元，消费人次达300万。

teamLab无相艺术空间自去年年底开业以来，已接待游客约40万人次，营收超过8000万元，其中，仅春节期间就接待游客1.7万人次，暑期游客日均接待量达3000人次。作为常设性数字艺术空间，teamLab不仅展示了40多件全球首发和亚洲首发的数字艺术作品，还创造性地开发了沉浸式茶屋、艺术餐厅和彩绘工厂等一系列衍生数字艺术空间。

（图片：teamLab无相艺术空间丨来源：网络公开）

数字科技在该空间中发挥了重要作用，例如，工作站为艺术作品的设计、制作和调试提供了数字创作和编辑的工具，激光投影机的使用可以将艺术作品投影在各种复杂的空间表面上，传感器设备用于捕捉观众的动作或环境的变化，实现观众与艺术作品的互动。作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，长安十二时辰主题街区自开业以来，日均游客接待量7000人次，累计接待游客量超过100万人次，实现全网曝光量总计75亿次，长安十二时辰主题街区以不俗的成绩提振了文旅行业的信心和西安文旅经济的市场热度。 街区通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素，打造出集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景，再现唐朝都城长安的独特风情。长安十二时辰主题街区在开发上遵循文化复刻、经济释放及沉浸体验的原则，街区从演艺、场景、NPC互动以及利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成可视化的运营管理平台，实现了智慧化、可视化管理。

（图片：长安十二时辰丨来源：网络公开）

三 · 多元赋能：

中国传媒大学卜希霆教授认为，沉浸式旅游通过空间和场景的重构，实现了文化和旅游更加深度的融合，不仅为游客提供了更丰富的感知体验，也为中华优秀传统文化传承、传播提供了更好的体验场景，让更多文化遗产得到更好的保护和开发利用，让传统旅游空间在叠加技术和文化之后焕发新活力。例如，山西平遥县在棉织厂旧址上改造而成的SoReal焕真·平遥科技艺术馆，利用扩展现实、多媒体互动投影技术、反重力喷泉装置等科技手段，结合平遥深厚的文化底蕴和丰富的人文旅游资源，再现了平遥古城的盛况。

（图片：平遥科技艺术博物馆丨来源：文化产业参考）

在“漫步云桥”“光影四季”“泗水归堂”等七大主题展厅，通过异形投影、虚拟现实、空间音频、激光雷达捕捉等技术的综合性运用，实现了时间和空间的跨越；在球幕光影秀区域，16台投影仪通过融合软件汇集成一个画面，投射至半球巨幕墙上，配合立体环绕音效，沉浸式效果显著。“SoReal焕真·平遥科技艺术馆”全方位增强了游客的沉浸感、参与感和体验感，进一步推动了平遥古城走向国际。

只有河南·戏剧幻城将“5000年华夏文明”“老家河南的根亲文化”“郑州的铁路文化”等话题标签融入一场场戏剧之中，立体展现黄河文明、诠释中原文化。通过旋转升降台为主要载体的幻城剧场，勾勒出“幻城”独特的建筑形态。火车站剧场智能翻板配合机械麦穗吊杆，通过智能控制呈现波澜壮阔的滚滚麦浪。文明之光激光投影秀利用激光投影技术，配合夯土墙，采用投影设备，辅以激光灯、麦田雾森等设备融合而成。

（图片：只有河南·戏剧幻城丨来源：网络公开）

数字技术与文旅空间的深度融合，可以有形、有感、有效地促进景区、度假区、休闲街区充分利用新技术、新手段丰富新业态、转型升级、提质增效，也是推动城市更新、强化文化赋能、培育“文旅+”新业态、新场景的重要方式。上海迪士尼度假区的翱翔·飞跃地平线项目，通过4D巨型屏幕投影技术和超失重喷雾仿真飞行将玩家变身为雷鸟，从探险岛起飞进行环球飞行之旅，例如俯瞰世界最具代表性的13个景点，探访游历每一片大陆和海洋，前往世界各地的标志性建筑、城市和自然奇观。位于江苏扬州的中国大运河博物馆运用多元的展示手段和差异化的先进科技手段对大运河文化进行了多维度的集中展示，全流域、全时段、全方位地展现了中国大运河的历史和文化。该空间广泛应用电子沙盘、环幕、投影、裸眼3D、红外技术等多媒体技术，构建现代展示展演与古代沉浸式场景相结合的体验空间，并通过游戏型教育模式构建，让观众获得个性化文化教育体验，探索出了一条在文化公园内打造数字化沉浸式体验项目的新路径。

（图片：黄鹤楼夜景丨来源：网络公开）

新兴技术的运用同时也让展览、展示、展演在博物馆内融为一体，在传承运河文明、讲好运河故事、传播运河文化方面发挥积极作用。