沉浸城市理论丨文旅融合背景下“城市聚场经济学”理论实践案例与深化建议

城市聚场经济（Urban Gathering Stage Economic）是研究通过城市空间结构的改建，快速提升城市空间吸引力，实现消费者、企业和环境氛围的有机互动，从而刺激消费，促进就业，带动城市经济的引爆式增长和新品牌溢价的理论体系。城市聚场是在夜经济高速发展时期，从经济学角度来探讨城市聚集机制中的双重乘数效应的一种方式。

城市聚场经济学是由国内文旅策划业者、锦上添花文旅集团董事长刘磊在多年的文旅实践中摸索形成的理论构架，在德安杰环球顾问集团董事长贾云峰带领团队共同梳理和推动下形成的城市经济理论创新模型。

“城市聚场”中，“聚”指的是城市产业、人口、服务设施、资金、人才、产业等资源的集聚地。“场”指的是社交场景、娱乐场景、交易场景、文化场景、创作场景的欢乐聚集地。

城市聚场经济学概念所研究的是以城市为基本尺度，研究城市聚场项目带动整个城市经济发展的过程机理，因此属于宏观经济学范畴。

二  · 城市聚场经济理论来源

1.城市集聚理论

城市存在的原因之一是人口和企业的空间集聚有利于交流和社会互动，这是一种向心力，购物模型是指当消费者偏好产品的多样性时，企业就会倾向于集聚靠近消费者以提供差异产品，这样会形成城市中心；城市中心可能是消费者的集聚、企业的集聚或是两者的混合。

（图片：城市聚场理论实践丨来源：台州市旅游协会）

2.场景营销理论

场景营销意在把营销方式与吸引人们的场景紧密结合起来，是基于人们上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。

随着品牌营销的重点慢慢过渡到“以客户为中心”，未来的场景营销不只是一种营销方式，而应该成为产品链接用户的一种常规手段。

“场”和“景”，分别指时间空间、情景和交互；美国作者艾伦·库伯在《交互设计精髓4》中描述为“用户如何使用产品实现具体目标的故事”。

从类型上看大致分为四种类型，分别为：内容场景、消费场景、使用场景、即时场景。场景的核心是用户情绪的触发。

利用以上两个理论支撑，利用街区和夜生活的场景设计，产生物理和化学空间的交互消费体验，从消费者接触产品到最终购买，形成城市集聚的新时空关系，打造新地标与核心竞争力。

（图片：成都太古里丨来源：网络公开）

三 · 城市聚场经济理论相关典型案例

吉林梅河口东北不夜城街区全长533米，占地面积1万多平方米，以国潮文化为主题，汇集古风古韵、关东风情、现代文化等诸多元素。吉林龙舞、东北人参、变形金刚、蝴蝶女神……在东北不夜城的主街之上，无论你来自哪里，年龄几何，总有一处会让你流连驻足。

（图片：东北不夜城丨来源：网络公开）

2021年，“东北不夜城”策划人刘磊及其团队来到梅河口。历时17天时间，打造出了这条爆款的关东风情主题街区。去过东北不夜城的人，都对这里的网红演艺印象深刻。而没去过东北不夜城的人，也都或多或少通过短视频平台对这个地方充满了期待。

古装舞者，时而悬浮于巨型砚台之上，时而回转摇曳，演绎着专属东北大地的传奇；网红秋千、三维针雕、声音邮局等数十种娱乐项目向游客传递着年轻文化、流行文化。此外，东北不夜城还汇聚了各地美食。北京爆肚、新疆烤肉、驴肉火烧、陕西凉皮、烟雾冰激淋、绍兴新派臭豆腐……让你可以如时空穿梭般，靠感官开启一场奇幻的全国之旅。

在全年不到200天的开放时间里，东北不夜城共迎来400余万人次游客，130余批次团队考察学习，单日游客量最多超过40万人次，成为东北文旅项目的典型案例。

东北不夜城的火爆，直接带动了吉林的旅游市场。如今，东北不夜城已经进行了全新升级。在保持整体风格不变的情况下，街区对演绎行为艺术、美陈打卡点、互动娱乐项目等多个方面进行提升改造。此外，还新增追梦梅河、梅河风驰、长白女将和长白墨客等9个行为艺术装置，并对东北不倒翁人物主题服装进行升级，总体设施更新率达到60%。东北不夜城，这个大流量时代下的文旅奇迹，正在常变常新中持续闪耀。

（图片：东北不夜城丨来源：网络公开）

两年前，在广西南宁举行的“城市舞台•不夜南宁”活动中，南宁首个不夜城——“南宁之夜”的招商选商大会取得了巨大成功。两年来，这一项目不仅促进了当地经济的发展，也为南宁的夜经济带来了持续的活力和创新。“南宁之夜”如今已成为城市的一张亮丽名片，吸引了更多的投资者和游客前来。

（图片：南宁之夜丨来源：网络公开）

锦上添花文旅集团以文旅的方式和重新定义街区的模式，一天之内南宁之夜置业535户，给予的是不夜城带来的信心，赋能的是对未来的憧憬。

锦上添花文旅集团对赌客流，“千斤重担人人挑，人人头上挂指标”一定要对结果负责，区别于其他文旅项目，做建筑，做设计，做策划，很多文旅地对结果不负责任，锦上添花“对赌机制”创造新的赛道，投资者信心满满，让南宁之夜招商变的如火如荼。

作为广西的省会城市，南宁是当仁不让的广西政治经济中心和面向东盟的区域性国际大都市，但是，南宁似乎缺少一条能拿得出手的不夜城文旅商业步行街。

（图片：南宁之夜丨来源：网络公开）

不夜城是一个城市的文化烙印，更是展现城市形象的重要标签。为提升南宁城市旅游形象，不断满足市民对美好生活的需求，广西旅游发展集团携手西安锦上添花文旅集团精心谋划，在广西五象新区打造一条集文化、美食、旅游为一体的广西首个文旅步行街——“南宁之夜”。

“南宁之夜”项目是南宁地区全新的以夜游沉浸式体验为主的夜游街区，充分利用吃、喝、玩、乐、购，休、秀、闲、娱、康这十大旅游因素，形成自有商业闭环。

通过夜游游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动四大卖点解决城市人群的休闲度假根本问题，充分做到本地人必到，外地人常来，游客群必游。

以本地客群做口碑，外地客群做流量的思维进行高效整合运营，从而真正形成吃中有游，游中有购，购中有娱，娱中有秀的主题式商业街区。

（图片：南宁之夜丨来源：锦上添花文旅集团）

结合本地独有的壮乡文化特色，南宁之夜创作出符合长期发展的多形式高性价比独特行为艺术演艺16处。每个演绎均为一幕故事线路，总体提炼表现思路为：壮乡文化与人文精神文化中提取，文化演变出演绎与精神碰撞出传承。通过全天候互动性情景演艺，与街区成完美结合，与游客进行点式互动，形成较有成效的互动关键点，加大消费粘性。

（图片：南宁之夜丨来源：锦上添花文旅集团）

通过省内省外相结合、传统现代相结合的模式，以“一街一品、一店一品、一店一色、网红街区、爆品产品”为中心进行街区整体产品结构打造，保证街区的整体商业稳定性与发展性。打造出气势恢弘、科技感十足的夜游城市舞台和强悍的灯光夜游体系，通过大量的互动美陈打卡体系、灯光体系，实现街区与游客零距离接触、零距离互动，增加体验感和参与感。

（图片：南宁之夜丨来源：锦上添花文旅集团）

项目根据自身情况，深挖广西当地人文资源，精心设计能体现壮乡文化，同时又能最大程度拉近游客距离的大型篝火主题广场。

同时，依托现有资源，通过休闲娱乐、沉浸体验等形式打造持久性的夜生活，通过令人尖叫的产品，铺天盖地的营销，精益求精的服务，用文化诱惑游客、用美食挽留游客、用夜生活娱乐游客。

（图片：南宁之夜丨来源：锦上添花文旅集团）

不同于其他大多数的不夜城，东平的大宋不夜城并不是在大唐不夜城爆火之后才平地而起的，其主体建筑是2009年就已经建成的水浒影视城。2010年新版《水浒》剧中八成镜头的取景地都在此处，在新版《水浒》播出当年，水浒影视城的游客量迎来峰值，但随着剧集热度退去，景区热度也跟着下降，即便后来上线玻璃栈桥、实景马战等项目，也没能挽回整体的颓势。

转机发生在2022年初，为了转型升级，东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团决定联手将水浒影视城打造为不夜城模式。项目以华灯锦里长街为主，汇集古风古韵、水浒风情、宋代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，形成吃中有游、游中有购、购中有娱乐的主题式商业街。

（图片：大宋不夜城丨来源：山东政事）

四 · 城市聚场经济理论践行逻辑

城市聚场经济学的首个效应是“导流”，其次是“留客”。主要手法是利用“新、奇、乐”的街区场景设计，实现“短、平、快”的市场经济效益。

首先通过“欢乐唤醒”感染用户，引起他们的情感共振；通过“文化活化”呈现本地生活的记忆片段，形成文化的归属感和自豪感。

城市品牌都是带着温度和故事的产品与场景的组合，不同场景带来不同的附加意义，用故事来诠释理念，进而把品牌融入场景，进行品牌故事化，故事场景化。

最大限度地引爆人们的兴趣，触发沉浸式的参与和互动感，使消费者愉快的理解和认可产品。利用无界的场景搭配理念，用场景聚焦带动人群聚集。

（图片：东北不夜城丨来源：网络公开）

（图片：“城市聚场经济学”实践案例丨来源：网络公开）

五 · 城市聚场经济理论深化建议

“城市聚场经济学”是在中国文旅实践中摸索出来的理论模型，它强调以城市为基础，通过打造多样化的场所和活动，吸引人们聚集和交流，从而促进经济发展。该理论模型对中国各地夜游经济的发展提供了有益指导。通过打造特色场所、举办多样化活动、加强互动体验、培育本土品牌、优化公共服务和强化市场营销等手段，可以有效推动夜游经济的繁荣和可持续发展。为进一步推动该理论的深入发展，中国传媒大学卜希霆教授对“城市聚场经济学”提出如下建议：

第一，要深入研究城市空间与经济活动的内在关系。进一步探究城市空间结构、土地利用、交通网络等因素对经济活动的综合影响，分析不同城市空间布局对产业集聚、创新能力和经济增长的复合作用，因地制宜，量体裁衣。

第二，要关注社交互动和人际关系对经济的影响效应。

深入观察并研究人们在城市中的社交互动、人际关系网络对经济行为和决策的影响，探讨社交资本、信任、合作等因素如何促进经济发展和创新的重要作用，尤其是在“Z世代”“Z+世代”成为新型消费主力军之后，“流量”媒介“聚场”的效应将更为突出。

第三，要研究城市文化和创造力的经济价值。通过有效调研手段分析城市文化、艺术、创意产业等对经济的贡献价值。探讨城市文化氛围如何吸引人才、激发创新思维，以及文化产业如何带动城市经济发展，光有场景没有可持续的创造人群，城市的集聚也是暂时的，没有生命力的。

第四，要考虑环境可持续性和资源永续利用。在双碳背景下，要将环境可持续性纳入“城市聚场经济学”的研究范畴。分析城市经济发展与环境保护之间的平衡关系，探讨资源利用效率、碳排放等环境因素对城市经济的影响，为打造夜游而制造的“光污染”、“光消耗”从可持续发展的角度，必须纳入该理论思考范畴。

第五，要积极融入并运用跨学科研究方法。为增强“城市聚场经济学”理论的科学性与应用性，要鼓励跨学科合作，整合经济学、地理学、社会学、城市规划等学科的观点和方法。通过多学科交叉研究，深入梳理城市聚场经济的复合研究机制。

第六，要做好实证研究和案例分析。通过开展大量实证研究，广泛设置数据探针，精准收集和分析不同城市的数据，验证“城市聚场经济学”的理论假设。同时，通过具体案例分析，深入研究不同城市的经济发展模式和成功经验。

第七，要影响政策制定和持续赋能。要将研究成果应用于城市规划和政策制定，为城市发展提供决策支持。根据理论探索，提出具体的政策建议，促进城市经济的可持续发展和社会繁荣。

总之，“城市聚场经济学”理论探索弥足珍贵，为城市经济发展提供了可资借鉴的理论参照。