沉浸式文旅｜国潮IP主题游“出圈”创意营造文旅融合新场景、新体验、新文创

从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零售平台美团数据，《长安三万里》开播十天，西安当地各类业务数据亮眼。门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。美团数据显示，电影上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。

(图片：长安十二时辰主题街区丨来源：网络公开)

乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也在飞猪同步上线。

除了国际大牌和机动游戏类主题乐园之外，今年暑假国潮类景区热度和营收数据也不断飙升。携程数据显示，2023年暑期以来主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎，如淮安西游乐园、南宁方特东盟神画、祥源花世界。

二 · 国潮IP主题游“出圈”的原因

大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。

(图片：大唐不夜城丨来源：网络公开)

如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题IP景区也深受欢迎。

吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受欢迎。不少游客前往江苏淮安西游乐园体验“沉浸式西游记”。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产品，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主题餐品，有效激发景区消费活力。

(图片：吉林长春动植物园丨来源：网络公开)

高科技互动、亲子场景等领域成为国内主题乐园发展的又一赛道。位于广州白云区的广东南湖游乐园改造项目已进入实施阶段。新的南湖游乐园将集沉浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。通过将传统文化元素与现代科技相结合，可以创造出独特的沉浸式体验。利用虚拟现实技术，可以让游客亲身体验古代的文化生活场景；通过实景剧本杀和密室逃脱等游戏形式，让游客在游戏中了解中国历史和文化。

(图片：广东南湖游乐园改造效果图丨来源：白云融媒)

此外，由爱奇艺授权，与北京世园公司联合打造爱奇艺奇巴布乐园正式运营。该乐园客群定位在拥有3~12岁儿童的亲子家庭。泡泡玛特首个线下主题乐园也已于北京朝阳公园开业。

未来的国潮风文旅项目将更加注重科技的应用，善用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术将为游客提供更沉浸式的体验。此外，智能导览系统和大数据分析也将为景区管理和营销提供更多支持。

除了国潮IP的主题景区，“国风情怀”也席卷了购物中心，有些项目凭借强大的“文化力”备受关注。在过往人们熟悉的爆款项目中，也常见国风商业的身影，活化的古建、独特的地域风情、烟火袅袅的民俗文化、充满意境的中式园林……商业在探索和反思中不断循环发展，如今也在对传统文化基因与现代时尚潮流的创意融合中，成为传递中国形象与文化的坚定力量。

(图片：民国风街区|图源：网络公开)

三 · “中国创造”崛起

“国潮”的兴起，一开始是年轻人追逐国货浪潮，而后“国潮”开始注重文化的创新，这样的变化意味着产品从“中国制造”发展为“中国创造”。2021年端午节，国内短途旅游市场向暖回转，粽子龙舟和组合旅游产品成为该年端午旅游业浓墨重彩的一笔。在“国潮”浪潮下，龙舟制造产业和体育竞赛产业的发展，颠覆了人们对龙舟这项传统运动的刻板印象，也促进了文化旅游产业的发展。大型龙舟赛事在吸引游客观赛的同时，还带动了比赛期间当地餐饮、住宿、娱乐、金融以及文化等产业的协同发展，显著增加了当地的经济收益。广东首家龙舟博物馆就是很好的例子，其将龙舟的体验与科普、娱乐相结合，进行文化创意产业上的运作，以吸引更多游客。

(图片：龙舟博物馆丨来源：网络公开)

四 · 消费者的文化自信不断提升

“国潮”既包含了中国思想和中国元素，同时又代表着审美的前沿和原创的智慧。政府导航、媒体宣传、企业研发，三者共同驱动了“国潮”热的发展。我国文旅产业通过“国潮”既向世界展示了中国潮流新趋势，也展现了人民对中国文化、科技等综合实力的自信。在此过程中，国人从最初的消费认同逐步发展为文化认同，彰显了文化自信。

贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县依托当地苗族文化和风俗特色，打造了2021“多彩贵州”中国历史文化名城·镇远第三十七届赛龙舟文化节，该文化节包括11项与端午节相关的活动，如传统的赛龙舟、陆上游行、祭祀屈原等。除此以外，镇远县还精心打造了第一届㵲水摇滚音乐会，将传统文化与现代形式相结合，吸引了大批游客，彰显了中国情怀与自信。我国的民族传统文化丰富多彩，通过文旅融合发展，已经成为我国独特的文化优势，有利于传统文化的传承与发展，提升了国人的文化认同感。

(图片：龙舟文化节丨来源：网络公开)

三 · “国潮”文旅案例观察

(图片：福建土楼“天涯明月刀”项目丨来源：网络公开)

项目总投资为1.2亿元，项目建设内容主要包括：天衣别院、沉浸式剧场、天衣华裳华服旅拍中心以及华服国风和电竞主题民宿36间，并配套天龙赌坊、天涯钱庄、近水茶轩、郑谷楼等多元业态项目。项目从设计风格、剧本剧情、艺术表演等方面融入电竞、国风元素，同步将线上电竞玩家通过线下主题旅游活动、比赛竞技、音乐盛典、时尚特展等，融合乡村文化旅游的文创、商品销售，将游戏玩家从线上带入线下，增加5G+4K云技术，探索文化旅游界的“元宇宙”场景，实现线上、线下自由社交。

所在地环兴楼已有500年的历史了，紧挨着福建土楼民俗文化村牌坊，但环兴楼并没有纳入到土楼保护范围内，保护与开发尚未进行，相比起其他土楼较为沧桑与残缺，楼内的衰败之景也显而易见。尤其是楼内有一处缺口，由于1853年太平天国运动败兵逃至此地后火烧土楼而造成，如不加以修缮，将对土楼的安全和完整性构成威胁。项目依照“修旧如旧，尊重原貌”的原则，在不改变建筑结构和布置的基础上，采用仿古材料，对环兴楼的内外立面、屋面、地面等进行全面装修、提升。那火烧的缺口，建设成土楼观景台加以利用，保持土楼建筑的完整性，避免了土楼坍塌。项目的实施使环兴楼得到有效保护和开发并重，恢复如初。通过引入“天涯明月刀”国风电竞，进一步推动了世界文化遗产、5A级旅游景区福建土楼民俗文化村的数字旅游提档升级，更好地活化了土楼客家文化，挖掘土楼故事。

设计从当地文化中提取了湘西建筑、非遗手工、傩戏等众多元素融入街区，以粉色、红色等鲜明色彩让老街焕发活力，场景重现了湘西水岸的生活画卷。水街区用“边边场”（赶集、赶场的机会主动结交异性）的设计概念营造恋爱气息的街区氛围 ，再现一个可以满足现代人生活方式和情感世界的复古时尚殿堂，邂逅一场浪漫之旅。入口处以吊脚楼的坡屋顶作景观导视，结合错落布局以“Z”字形的动线规划引人入胜，如同在飞檐走壁，以另一奇妙角度观赏湘西建筑的飞檐吊角。原先的小吃街导视性杂乱，容易产生客流盲区，通过灯牌、街区动线、品牌IP形象的美陈打造，将历史文化以时空为载体的具象表达，呈现出未来感十足的复古朋克风。在色彩张扬，光影流动的街道闲逛，霓虹灯和冉冉升起的孔明灯时空交错，令人顿生之感。

(图片：“湘西老街”街区丨来源：网络公开)

临水的街区与建筑关联系较弱，缺乏河岸景观，遂改造为水巷慢街的调性。起以本土文化起笔，于大庭小院落笔，融入土家织锦西兰卡普、簸箕、油纸伞等特色，亦有小桥流水、风花雪月的内敛静谧，宛如一幅水乡画卷，旖旎风光无限。老街位于内部区域，原先无主题，雷同性较大，改造以历史民俗为里，传统文化为线，把民众生活、市井欢乐、人文雅致和现代美学运用到空间的氛围，巷道忽宽忽窄、动静结合，既是古典与时尚的对话，也是老文化与新时代的碰撞。

根据御窑景巷的历史文化风貌基本完整，文物古迹相对密集的情况，市古镇投资公司基于御窑景巷街区集文化展示、历史体验观光、休闲商业多位一体的具有代表性的休憩式滨河商业街道的定位，对御窑景巷的改造升级提出有效的解决方案。

(图片：江西景德镇市丨来源：网络公开)

从地理位置方面来看，御窑景巷是夜珠山消费带向主城区、老城区延伸的必然选择。与此同时，码头也是景德镇老城机理中的重要部分，是景德镇千年瓷都的文化图腾，是昌江水运盛世景象的标志。综合以上条件，御窑景巷面临着全新的发展机遇。

珠山区文广新旅局与市古镇商旅文公司携手打造了御窑景巷“夜珠山·码头夜市”项目，巅峰智业参与实施。御窑景巷“夜珠山·码头夜市”致力于打造夜间消费场景和集聚区，大幅提高夜间消费便利度和活跃度。项目主要分为户外夜市、档口夜市、主题夜市三大区域，将御窑景巷街区与沿江步道作为载体，整体打造城市里的烟火味。辅以精品淘货购物、生活休闲社交、儿童游乐装置、网红打卡点等生活业态，全面满足市民吃喝玩乐购各项需求。