沉浸式文旅丨“AR+文旅”覆盖多元场景，驱动文旅数字化转型升级
编者按：AR即增强现实(Augmented Reality)技术，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体（动画影音）、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中。两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。
近些年来，文旅产业的不断复苏和国家政策的大力扶持，推进实施文旅数字化战略，鼓励科技创新要与文旅产业融合发展，运用新技术手段，创新文旅体验模式。在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，明确提出了要加快数字化发展，建设数字中国，打造数字经济新优势。AR技术作为数字经济的重要组成部分，正逐渐渗透到文旅产业中，为游客带来更加沉浸式、交互式的体验。
一 · “AR+文旅”的多应用场景
伴随社会的高度发展，不同产业间的深度交融已成必然趋势，通过不断解锁新场景、新空间、新体验，AR技术正成为文旅产业与城市发展进一步融合的粘合剂，这种粘合体现在以下三个方面：
（一）附载文化精髓，解锁应用新场景
技术是文旅领域变革的催化剂，技术与文化的融合所激发的连接能力，让内容创作蕴含潮流文化底蕴，进而实现内容与用户之间的新连接。AR、VR及数字人等技术与旅游中的各个场景相结合，寓教于乐，让受众在游玩中沉浸式感受技术为生活带来的变化，助力元宇宙技术更好落地。
1.AR实景互动
借助AR技术，游客在景区可以通过手机或者AR眼镜参与到历史事件还原，甚至可以扮演历史人物沉浸式的参与游戏解密、AR寻宝以及剧本杀等体验。
（图片：AR实景互动丨来源：NoVA cube）
2.AR地图导航
AR景区导航系统可以实现快速定位，提高出行效率，提升景区体验和管理水平。景区通过 AR技术为游客提供了身临其境的体验感受，帮助管理者更好地了解用户心理需求、游客行为特点与行为模式，从而为游客提供优质服务。
（图片：AR地图导航丨来源：NoVA cube）
3.AR赋能建筑
设计师可以基于文旅景区本身借助AR技术为用户呈现出更加震撼、富有沉浸感的视觉效果给景区建筑带来更多创新的可能。
（图片：AR建筑丨来源：NoVA cube）
4.AR赋能IP
AR赋能文旅IP可以是卖点，也可以是吸引游客的特色元素。在旅行途中和IP一起进行AR合影，与IP联动的AR互动游戏导航以及旅行结束获得IP们的AR纪念品等方式都非常有趣。
（图片：AR赋能IP丨来源：NoVA cube）
（二）拓宽服务视角，革新消费新体验
随着“元宇宙”概念的迅猛崛起，基于实景、实地体验的文旅体验方式正大幅度实现革新，元宇宙与实景结合，正形成旅游度假类产品更新迭代的新潮流，为大众带来了新鲜的消费体验。
（图片：AR元宇宙丨来源：NoVA cube）
传统的文旅体验通常限于客观的旅游景点和历史文化遗址，而“AR技术”则通过虚拟现实将现实世界与虚拟世界融合，使旅游度假变得更加多元化和个性化。通过“AR”技术，消费者可以在虚拟环境中探索未知的世界，亲身体验不同文化的魅力，从而拓宽了旅游的视野和体验。还可以通过虚拟现实技术与历史人物互动，参与文化体验活动，使旅游变得更加互动、有趣和有意义。
（三）擦亮城市名片，助推城市数智化转型
随着数字经济战略的不断推进，城市发展已经显示出数字化和数智化的需求和前景。城市作为新时代的重要发展主体，需要将数码化特征赋予城市的内涵和城市的要求。
（图片：AR元宇宙丨来源：NoVA cube）
数字化时代已经让数字城市有了广阔的前景，而AR技术则为新型城市的建设带来了前所未有的发展机遇。因此，擦亮城市名片，助推城市数智化转型已经成为了当前城市发展的必然趋势。
二 · “AR+文旅”优质应用案例
（一）大运河AR文旅沉浸体验展
12月5日，以“大运河燃灯墨韵”为主题的AR文旅沉浸体验展落地大运河文化旅游景区。该项目是北京市科委重点扶持的全国首个超大空间AR文旅展，游客不仅可以看到大运河的历史面貌，还能与元宇宙世界中的角色互动，更直观地感受运河文化。
（图片：大运河燃灯墨韵丨来源：网络公开）
只要站在景区内扫描眼前的建筑，就能进入元宇宙世界：船只停泊成片、货物堆积如山，人们汇聚在街头准备迎接一年一度的开漕节。随着游客在景区里行走，屏幕里的数字人也会相应移动。
（图片：大运河燃灯墨韵丨来源：网络公开）
通过超大场景AR空间，以AR虚拟场景照进现实的方式，更多游客可以进行虚实共生的沉浸式AR体验。
（图片：大运河燃灯墨韵丨来源：网络公开）
“悉部世界·大运河燃灯墨韵”整体AR场景剧情开展在明清时期的繁华古都通州，运河码头的景象犹如一幅繁华的画卷。因为一些机缘，游客们踏入此处，恰逢大运河开槽节的准备期间，游客们帮助当地居民解决遇到的各种问题，并在“辛勤劳作”的过程中深入了解三庙一塔的传统文化和通州大运河漕运文化的历史与人文，最终一起迎接开漕节，共襄盛会。
（图片：大运河燃灯墨韵丨来源：网络公开）
该AR沉浸式空间不仅为游客创造了一个未来科技感的互动体验世界，也成为了推动城市发展的重要引擎，为地方经济带来了新的活力和增长点。目前，该项目正处于试运行阶段，市民游客可以在大运河文化旅游景区抢先体验这一新文旅形式。预计春节前，项目将具备正式运营条件。通州区科委相关负责人表示，未来，相似平台也将应用在其他景区、街区、商场等场景，最终实现城市级元宇宙在通州区落地，届时通州将被打造成为以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区。
（二）黄龙景区AR全境游览
素有“人间瑶池”美誉的四川阿坝黄龙景区，将AR融入黄龙景观，以更丰富的形式、更多元的业态，让陈列在广阔大地上的遗产“活”起来。
（图片：黄龙景区AR应用丨来源：网络公开）
不仅如此，景区还用AR技术将黄龙古寺复原，当一砖一瓦逐渐垒起，黄龙古寺重新坐落在密林间时，仿佛进行了一场历史和当代的对话，令人震撼。完成各景点AR体验后还可深入查看景点故事，形成立体化、多维度、深层次的体验情景，增强游客的参与性、趣味性、体验性，获得沉浸式的多感官互动体验。（三）AR大地艺术计划“瀫之灵”AR增强现实艺术计划是数字化乡村振兴的全新实践，共邀请6组优秀的数字艺术家，驻地深度挖掘乡土人情，融合多元的数字艺术交互形式，完成了6大核心体验区的AR艺术创作，并长期开放给游客体验。
（图片：AR大地艺术丨来源：网络公开）
这是一场24小时不打烊、无需工作人员的艺术展。游客只需要一部手机，使用小程序，即可以全新的视角，感受全方位的体验，主动从探索、闯关、游戏、打卡等互动中深度游览乡村。另一方面，这些作品无需额外的维护运营，却能永久地与这片土地共存。在创作过程中，艺术家们借助AIGC加速创意落地。
（图片：AR大地艺术丨来源：网络公开）
史郁斌以龙游自然生态数据与生物图像作为样本，让AI协助他创新呈现出了独特的艺术效果，并通过虚拟现实的交互功能让观众仿佛亲身在生态湿地中驻足欣赏。
（图片：AR大地艺术丨来源：网络公开）
而在建筑师曹睿芝设计的田野“树剧场”中，溜溜工作室让ChatGPT学习并创作了一系列属于当地夏日风物志的诗句，这些诗句在这个特殊的剧场中飘散，赋予了空间更为丰富的内涵和想象力。正是这种空间计算能力与AIGC技术的碰撞，为龙游这座城乡腹地带来了更大的创新可能和价值。（四）小布镇AR剧本杀AR结合剧本杀带领玩家解锁沉浸式新体验，新奇的、参与感强和互动高的AR沉浸式旅游景区体验，也正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。小布镇是“红色故土”，中共苏区中央局，中国工农红军第一部无线电侦察台和第一支无线电通讯队就在这里诞生……因此，“一部半电台”的故事流传至今。 当游客选择开启AR之旅后，AI数字人小红军就被召唤而出，结合背景发布剧情任务。
（图片：小布镇“召唤小红军”丨来源：网络公开）
小红军就是根据剧本背景创造出来的数字人景区IP，人物生动形象，拥有人脸、语音、动作表情等多模态感知，巧妙的把虚拟讲解和真实环境融合在一起。扫描建筑触发线索，收集零件
（图片：小布镇AR剧本杀丨来源：网络公开）
到达目的地后，打开AR剧本游界面，扫描誓师广场标识物，屏幕上就会出现一封信的动态元素，指引游客收集零部件，开启“半部电台”的修复任务。组装零部件，合成半部电台。游客在AR指引下与原本枯燥的景点游玩建立起联系，形成一条趣味的景点路线推荐，吸引游客进行游览和探索，当游客完成任务后，将会解锁相应奖励。
（三）AR明信片
（图片：AR明信片丨来源：网络公开）
野象谷明信片上分别印有野象谷景区内的亚洲象、索道、菌子、孔雀等极具代表性的元素。通过扫描明信片右下角二维码，精彩的野象谷文旅视频开始播放。
（图片：AR明信片丨来源：网络公开）
另外，明信片采用了空间计算技术、3D建模技术、AR（增强现实）技术、移动应用开发技术等多种前沿科技。通过这些技术，AR明信片呈现出令人惊叹的增强现实效果，晃动手机屏幕，就可以转动视角观察，多角度欣赏立体生动的野象群。
编者后记
如今国内文旅市场全面“起风”，结合AR等前沿技术将会是行业的一大重要发展趋势。AR不仅能和文旅结合，给旅游带来全新的体验，游客可以享受到更加丰富、互动和个性化的旅游体验。还能创造多样化的购物、营销方式，应用于营销活动的各个方面。还能赋能教育行业，如AR书籍文字结合动态立体影像的特点能够使教学更加直观，并让学生快速掌握新知识。
在当前文旅数智化的背景下，AR技术打破传统内容体验，能在语音、照片、视频等传统媒介之外，为游客开辟体验新路径。未来，还将持续推进更多的“AR+文旅”新模式！在数字化文旅的浪潮中，赋能文旅数字转型，推进虚拟现实技术与文旅产业的深度融合！
