考古遗址保护展示 | 良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播

良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，是人类文明史上早期城市文明的杰出范例。良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播聚焦亚运会赛前、赛时和赛后各阶段，创新形式与载体，注重效果与目标，让亚运刮起浓郁的“良渚风”，用文化连接全球受众，展现世界文化遗产的独特风采、中华文明圣地的无限魅力。

老虎岭遗址公园全景图

良渚博物院全景图

价值解读出新，聚焦“良渚+亚运”议题。把握好、整合好、利用好良渚文化内涵，充分挖掘良渚文明与运动传承之间的联系，将良渚元素融入亚运礼器、亚运文创、火种采集仪式、开幕式等重要窗口，着重凸显良渚文化价值做出亮点。如亚运会火炬“薪火”设计思想源自良渚玉琮和纹饰，尊良渚玉琮其为文化本源；亚运会奖牌“湖山”设计灵感源自五千年良渚文明，将方形玉琮和圆形奖章融为一体；亚运会吉祥物“琮琮”名字源于良渚古城遗址出土的代表性文物玉琮，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“神人兽面纹”；亚运会开幕式以良渚开篇，良渚元素频频亮相迎宾表演《水润秋辉》、文艺表演《潮起亚细亚》，面向全亚洲、全世界展示玉鸟、玉琮、神徽等良渚特色器物、纹饰，在亚运开幕式上展开一场别具特色的古代文明与现代文明对话。

窗口展示出彩，讲好“良渚+亚运”故事。把“良渚+亚运”主题宣传工作做精细、做到位，着力形成整体声势。在中华第一城良渚古城遗址举行火种采集仪式，寓意在中华文明之光升起的地方，点燃了象征亚洲大团结的体育之火、文明之火、和平之火，向世界人民展示中华文明的古老悠久和中国人民的美好心愿。采火仪式良渚味十足，采火棒的外观设计理念取自良渚玉蝉，采火装置的外部结构是良渚玉璧造型，放置火种盒的展示装置采用了玉琮的形象，暖场节目情景舞蹈《良渚之光》具象化展现良渚先民的稻作文明、玉器文明、兴修水利、营造房屋、刻画符号等生活场景，从小细节入手讲出“好故事”。亚运会期间，传递“薪火”，也传递风景与文化；遇见赛事，也遇见城市。良渚遗址入选亚奥理事会、亚残奥委员会大家庭服务宾客项目，以及亚（残）运会城市采访线之“文明探源线”，受到国际宾客和媒体记者的一致好评，成为推动城市文化传播、文化积淀以及城市走向现代化、国际化的一个重要窗口。构建“良渚+亚运”常态化宣传体系，以良渚古城“3+1”展示窗口为阵地，创作传播亚运相关音视频、图文作品，不仅凸显良渚文化历史价值的大场景，还有对良渚文化融入美好生活的小解读，以点带面地构建良渚文化宣传特色，强化信息整合与共享，确保良渚遗址“文化+亚运”宣传有亮点，有特色，有广泛的影响力。

文化传播出圈，营造“良渚+亚运”氛围。与国家、省市区各级主流媒体建立高效宣传合作，不断拓展国际宣传渠道。在亚运火种采集当天，以一个国际宣传片、一套全媒体传播作品、一批宣传资料、一次国际传播，一批深度传播稿件为抓手，一系列大型联动报道在国内外媒体同步分发，包括《文明之光点燃亚运之火》《活化传承 讲好文明曙光的故事》《杭州亚运会火种采集地，为什么选择这里》等，形成波次递进的宣传声势。此外，专题策划发布良渚遗址“文化+亚运”宣传片、特色海报、互动游戏、画册图集等融媒产品20余套，良渚元素、良渚文化大走廊频频亮相《一脉生长》《弄潮》《燃》等亚运会推广歌曲、宣传片及短视频。

亚运会开幕式上的良渚元素：迎宾表演19面水鼓原型来自良渚文化玉琮

亚奥理事会宾客来访良渚古城遗址公园

亚运会火种采集仪式在大莫角山举行：火种盒装置设计来源于良渚玉琮

良渚遗址“文化+亚运”立体式展示传播获得了新华社、人民日报、中央广播电视台、浙江日报等全国各级1000余家媒体平台同步分发，吸引五大洲超500家海外媒体报道，海外转载落地总量达1118家次，全网分发传播量超百亿，充分展现了五千多年中华文明与现代体育精神的精彩碰撞，搭建文化体验和交流互鉴的桥梁，让世界感受到中国五千年文明的底蕴与脉动。