传承与发展 文旅融合焕发古镇新活力——惠山古镇文旅融合创新发展案例
惠山古镇景区地处锡惠山麓，江南运河之畔，是离无锡市区最近的“山水古镇”，年均游客量上千万。景区文物古迹众多、山水林泉俱佳，有古园、古寺、古泉、古书院、古诗社、古祠堂等多种传统文化资源，被誉为“无锡露天历史博物馆”。近年来，惠山古镇依托独有的历史文化资源，创新旅游业态，引领体验升级，探索深入推动文旅融合发展之路。
（一）打造“四季研学”课程，在传承中活化优秀传统文化。依托古镇10个全国重点文物保护单位祠堂、4个省级文物保护单位祠堂和无锡中国泥人博物馆，结合沉淀已久底蕴深厚的传统文化和丰富的自然人文景观资源，将家风家训文化和非遗文化等传统文化资源进行活化利用，针对青少年这一群体，推出精品研学课程，让学生在感受古建筑魅力的同时接受优秀传统文化的熏陶。
开展家风研学活动。利用古镇独特的祠堂文化，挖掘梳理历代先贤人物事迹，让青少年深入感受名人家风家训，从小培养爱家爱国、诚实守信、以礼尽孝的优良品质。
开展非遗研学活动。利用古镇内的惠山泥人、精微绣、留青竹刻三大国家级非物质文化遗产代表性项目，与代表性传承人合作开展对应研学课程，让青少年感受鲜明独特的非遗文化。
开展时令特色研学活动。利用杜鹃花、菊花等特色花卉资源，在杜鹃花展期间推出花卉自然课堂和生命教育课堂，在惠山菊会期间推出菊花自然小课堂，在秋天推出秋叶课堂，让青少年走出校园，感受大自然的生机和生命的活力。
（二）打造“这是无锡”街区，在创新中推动文旅融合发展。紧扣“激发文化和旅游消费活力，创新消费场景”的理念，打造“这是无锡” 360度全沉浸国潮街区，以“沉浸式”文旅演艺方式，丰富游客夜间文旅消费体验，实现了变“流量”为“能量”、让“客流”成“客留”的倍增效益。
着力街区设计，营造沉浸国潮氛围。立足游客需求和景区实际，将景区尊贤街地块打造成2万平方米的“这是无锡”360度全沉浸国潮街区。街区以中国山水的“只此青绿”为创新视觉主色系，通过最新光影技术，在传统白墙黛瓦的建筑上展现青绿山水色调，让整条街区更梦幻、更出片、更具国潮特色。同时，通过创新的“沉浸式”模式，集演艺、文旅消费、非遗体验等各类商业场景，突出文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等元素，让游客在古香古色的建筑、鳞次栉比的屋宇、星罗棋布的楼阁、熙熙攘攘的商街中，实现全方位、全体验、全身心的吃、喝、玩、乐、赏、购。
聚焦文化创新，提供丰富沉浸体验。依托古镇的“非遗文化”和“宗祠文化”进行融合创新，以“沉浸式”的形式活化再创造，打造一个以演出产品带动周边古迹街区的综合性文商旅业态。街区主要打造沉浸变身、沉浸仪式、沉浸游艺、沉浸舞秀、沉浸餐秀、沉浸视秀、沉浸戏剧、沉浸竞技、沉浸巡游“九大沉浸体验”。如沉浸视秀采用三台户外万级流明超高清激光投影机，以整面墙体为幕，动态影像流动变幻，隐于粉墙，腾于黛瓦，呈现一场视觉盛宴；沉浸舞秀以“光影+演艺”的沉浸式故事演艺，运用激光投影、激光互动、前景纱屏、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术，实现光影技术与艺术的完美融合；沉浸游艺让进入街区的游客通过换装一秒入戏，可以与“才子佳人”（演员）亲密互动、了解他们百折千回的动人故事（互动剧情），参加有趣的古风游戏，沉浸式感受无锡传统文化的无限魅力。
主动造节造势，实现夜游常玩常新。为了提升品牌影响力，提高门票复购率，景区利用重大节假日活动造节造势，在常态化演出中增加亮点节目，或重新编排剧本演艺，增加演出新鲜感，让“这是无锡”夜游项目常看常新，吸引更多新老客群前来现场打卡体验。2023年元旦期间，打造“飞雪音乐节”跨年盛典精准覆盖年轻和亲子客群，拉动夜晚青年客群出游打卡体验。2023春节期间，打通国潮沉浸街区和古迹区，推出沉浸式游园打卡“唐宋元明清， 从古说到今”春节游园主题活动，结合自贡灯彩氛围营造，为广大市民朋友们打造一场叹为观止、繁华梦幻的“沉浸式夜游”。2023年五一期间，联动潮玩品牌“Nanci囡茜”打造国风潮玩艺术节，为游客提供一场集Nanci展示打卡、诗词歌赋灯光秀、花车巡游、舞乐表演等多种感官体验和互动形式的“春日夜游奇遇记”。2023年中秋国庆双节期间，打造“盛世风华·趣游惠山”沉浸式奇妙非遗游园会，助力景区总客流量突破50万人次。
（一）聚焦文化传承，探索古镇发展路径。研学游为古镇探索出“文化+旅游+教育”的新业态与发展模式，实现了青少年客群的新突破，在助力景区经济营收的基础上，有效实现了古镇文化的活化利用和传承发展。从2021年9月至今，已举办超过300场次研学活动，接待游客共计5万余人次，除长三角周边的学生群体以外，更有来自全国各地的青少年前来体验研学游。据统计，今年第三季度，古镇接待研学游团队约3000人。
（二）创新夜游模式，激发古镇发展活力。在“这是无锡”360度全沉浸国潮街区开街之前，惠山古镇仅在中秋、春节、元宵等传统节假日举行夜游活动。通过打造“这是无锡”360度全沉浸国潮街区，古镇全力开启夜游模式，延长了景区的营业时间和游客停留时间，给景区带来了包括门票、房租、餐饮、购物、休闲等一系列综合收入。同时，通过系列沉浸式活动的举行，让游客的游玩体验更加丰富多彩，提升了古镇的文化影响力。从2022年10月份开街至今，已累计接待游客近200万人。作为创新的高质量沉浸式文旅项目，先后荣获“中国文旅先锋奖”“最佳夜间消费聚集示范区”“最佳国潮体验打卡地”等荣誉。
（一）深入挖掘传统文化。无论是“四季研学”课程，还是“这是无锡”文旅项目的成功，都是植根于对传统文化的深入挖掘。都以惠山古镇丰沛的历史遗存、传说故事和非遗项目为坚实的文化基础，实现古镇独特的文化符号，做好商业化与文化保护传承之间的平衡，才能让项目具有强大的生命力和商业前景。
（二）精心设计产品内容。在“四季研学”课程中，产品的设计和实施中始终确保旅行、学习与研究的三位一体，具备“课程”所应该有的基本要素，并打造一流的师资队伍，以此实现真正的文旅融合，形成良好口碑。“这是无锡”360度全沉浸国潮街区，通过灯光、全息、置景、多媒体等数字科技手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，“实景氛围+处处有戏+演员表演+游客互动”贯穿街区，实现“演艺与商业双向导流促收”，打造出能看景、能游玩、拍图美、吃得香、能飙戏、能揽客、有欢喜、有感悟、主客共享的360度全沉浸国潮街区，带给观众沉浸式感受的旅游体验。
（三）精准服务目标群体。面对当前文旅消费群体的年轻化趋势，通过“四季研学”课程，以新兴的教育方式，服务广大青少年，让他们在旅游的过程中获得文化的启迪与心灵的共鸣。通过“这是无锡”360度全沉浸国潮街区，以户外实景光影的全新演绎模式，为游客呈现出具有丰富剧情感的沉浸式场景，满足了年轻化客群对文旅体验内容的追求更加多元化与个性化的需求，为景区吸引了新一代的主流消费客群。同时，超高客流量吸引了江南名菜花小蟹、厝内小眷村、初透抹茶等一系列知名商户入驻，丰富了古镇的商业业态，有效地带动了古镇夜间经济。
