沉浸式文旅丨“陶瓷＋”沉浸焕活景德镇县域崛起，擦亮“千年瓷都”靓丽名片
编者按：在旅游业竞争激烈的今天，景德镇崭露头角，成为一颗耀眼的旅游明珠。今年五一假期，景德镇市的接待游客数量和旅游收入飙升，同比增长达到惊人的208%和212%。这座陶瓷名城的魅力吸引了数百万游客慕名而来，沉浸在其独特的文化氛围中。更为惊人的是，在今年旅游业高度繁荣的中秋节和国庆节假期，小红书《2023国庆旅游报告》里景德镇挤进最受欢迎的十大目的地榜单之中，展现出景德镇旅游业的强大吸引力。
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。江西景德镇是远近闻名的瓷都，自古因制瓷而繁荣，创造了中国陶瓷悠久而灿烂的历史。时代更迭，产业调整，工业历史正逐渐远去，城市经济发生了从生产到消费的根本转变，而陶瓷文化却一直留存。旧瓷厂转型成陶瓷文化旅游地，吸引越来越多的年轻的陶瓷设计师和艺术家前来，为这座城市注入新的生机和活力。景德镇正以其丰富的文化底蕴和市集魅力，吸引无数游客和创意产业的投资，显示出其在旅游业和文化领域的巨大潜力。这座城市，如陶瓷一样，正在焕发出璀璨的光彩。
（图片：景德镇真火了丨来源：中国国家地理）
摘 · 要
2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史……延绵千年的窑火孕育出瑰丽陶瓷文化，成就“千年瓷都”景德镇。景德镇瓷以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”闻名。青花、玲珑、粉彩、颜色釉——四大名瓷，各美其美。三洲四码头、四山八坞、九条半街、十八条巷、一百零八条里弄——景德镇的城市布局，几乎每一个空间都和瓷有关。古人智慧涵养着瓷都文化，蕴含着城市灵魂。横跨昌江的珠山大桥两侧分立72尊人物铜雕，寓意景德镇制瓷72道主要工序，也是数以万计陶瓷工匠传承技艺的写照。如今，景德镇拥有非物质文化遗产保护名录项目26项，城区近四分之一人口从事陶瓷产业，国家（省）级以上代表性传承人190人，积淀与传承成为景德镇文化自信的底气。
（图片：景德镇丨来源：沿着江西高速去旅游）
一 · 陶瓷＋博物馆：
“无语菩萨”带火一座城
（一）从表情包到城市新名片
提到“无语菩萨”这个名字，你可能印象不深，但一看到这个表情包你肯定就知道了。谁能想到，这个“无语菩萨”不是P的，它是真正的文物。“无语菩萨”的真名是“沉思罗汉”，为瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件，现藏于景德镇中国陶瓷博物馆。由于生动的面部表情，“无语菩萨”为景德镇中国陶瓷博物馆吸引了大量人气，成为景德镇城市新名片。
（图片：无语菩萨表情包丨来源：网络公开）
（图片：沉思罗汉丨来源：网络公开）
“沉思罗汉”虽然不是镇馆之宝，却成为了今年博物馆界最出圈的人气“单品”。国庆期间不少游客去景德镇，就是为了前往景德镇中国陶瓷博物馆，一睹该雕塑的真容，与她一起合照打卡。
（图片：“无语菩萨”遭到围堵丨来源：小红书@庆十七）
景德镇中国陶瓷博物馆不止有“无语菩萨”，作为国内首家陶瓷专题博物馆，陶瓷才是它的王牌。它的前身为景德镇陶瓷馆，重新选址后于2015年在景德镇开馆。该馆占地面积5.5万平方米，文物藏品数量总数5万余件，全面展示了中国古今中外的陶瓷文化。它的镇馆之宝有元青花缠枝牡丹纹梅瓶、天蓝釉云耳梅瓶、粉彩兽耳百鹿尊等。毫不夸张地说，如果一个博物馆有一件完整的元青花瓷器，基本上都是“王者”的存在。
（图片：元青花缠枝牡丹纹梅瓶丨来源：网络公开）
（二）其他博物馆的沉浸体验
1.景德镇御窑博物馆
景德镇御窑博物馆成立于1998年，原名“景德镇官窑博物馆”，2013年经省文化厅批准正式更名为“景德镇御窑博物馆”，与景德镇市陶瓷考古研究所合署办公。馆中藏品大多为孤品、绝品，海内外罕见。其中元青花五爪龙纹围棋罐、明洪武釉里红地白缠枝莲纹大碗、明永乐白釉三壶连通器、明宣德青花行龙纹蟋蟀罐、明宣德斗彩鸳鸯莲池纹盘、明成化三彩鸭形香薰均是“镇馆之宝”。
（图片：御窑博物馆丨来源：沿着江西高速去旅游）
和景德镇中国陶瓷博物馆不同，景德镇御窑博物馆胜在了设计美感。博物馆外部采用大小不一的拱形镂空设计，一块块红砖筑造起整个空间。它还是少有的开放至深夜的博物馆，园区外景24小时开放，夜晚的月光投射到湖面间，斑斓倒影衬得博物馆更加深沉。
（图片：博物馆夜景丨来源：中国国家地理）
2. 三宝国际陶艺村博物馆
景德镇三宝国际陶艺村由国际著名陶艺家李见深于1998年筹建至今，已近十六个年头，位于景德镇三宝村，充分地利用了景德镇陶瓷文化历史资源、自然资源与人文资源，把国际化理念与中国的文化传统有机地结合在一起，民居、庭院、土墙、瓷片、竹林、溪水、青山，在自然与高低错落中呈现出当代东方式的美感。
三宝国际陶艺村是国内首个接纳国外艺术家驻村驻场项目的机构，现已经成为国际知名的陶艺交流中心，在国内外享有盛名。
（图片：三宝国际陶艺村丨来源：沿着江西高速去旅行）
（图片：三宝国际陶艺村丨来源：沿着江西高速去旅行）
二 · 陶瓷＋集市：“进货式”旅游火出圈
（一）“景漂”与集市
在景德镇，有一群人叫做“景漂”。据不完全统计，截至2022年，景德镇的“景漂”群体已突破3万人。“景漂”绝大多数人是外地或者外国的艺术家、创业的年轻人、学相关专业的大学生。“景漂”的生活并没有你想象中的动荡不安。景德镇生活成本低，艺术氛围更加多元、包容。而且本身景德镇就有丰富的资源和本地工匠，创意和想法能极好的在这里施展。景德镇也因为“景漂”有了全新活力。
（图片：“景漂”丨来源：中国国家地理）
在景德镇的地图上，曾经可以找到特别多的瓷厂或者与陶瓷有关的企业，它们都是当年景德镇的骄傲。而现在，这些瓷厂早已倒闭，取代它们的是在原址上改建的陶瓷创意园区，例如陶溪川创意园区，就是由景德镇宇宙瓷厂改建的，丝毫不逊色于北京798等艺术区。风格迥异的老厂房，完整的煤烧圆窑包以及各种年代感的设备工具在陶溪川都能见到。
（图片：陶溪川创意园区丨来源：中国国家地理）
市集，正是“景漂”大显身手的舞台。例如陶溪川市集、乐天市集、陶阳新村夜市、明清园市集、凌晨摆摊的“鬼市”以及还未成品牌的“野生市集”等等。市集上有各种花样多又便宜的手串；莫兰迪色系的勺子、碗、罐；精美的陶瓷小工艺品……货够多，样式够足，价格够实惠，怪不得网上都说“没有人能空手走出景德镇。”这种旅游也被称作“进货式旅游”。
（图片：很难空手走出这座城丨来源：小红书）
以景德镇著名的景点陶溪川为例，作为1958年就成立的国营宇宙瓷厂，它也曾没落过，直到2018年改造完毕才有了现在的文创街区。并直截了当跟上了直播的节奏，办起了景德镇陶溪川LIVE直播基地，卖起了陶瓷。根据统计，截至2021年7月，景德镇陶溪川LIVE直播基地登记注册陶瓷商家有1200多户，日活跃在播商户400余户，日销售额平均1000万元左右，年销售额高达30多亿元，占抖音全国陶瓷直播电商交易量的八成。也正是这一大批做陶瓷的商家，撑起了景德镇小商品天堂的称号，以大型作坊景观的形态敞开大门欢迎大家来“进货式旅游”。
（图片：陶瓷直播集市丨来源：中国国家地理）
（二）沉浸式体验感拉满的购物乐园
“反正都是要买东西、都是要旅游，干脆去原产地旅游一圈，顺便把想买的东西买了。”珍珠火了，大家一窝蜂挤去珍珠原产地诸暨沉浸式购物；胖东来火了，同样有一大波人连夜买票去许昌吃三块钱一只的大闸蟹；就连因为房价而爆红的鹤岗，也开始接待游客了——毕竟大家都想亲眼看看，到底房子能有多便宜。
（图片：胖东来天使城丨来源：网络公开）
这种直奔消费原产地旅游的行为，被网友们归纳统称为“进货式旅游”。与之前的一天逛俩景点、去哪哪打卡不同，进货式旅游的世界里，众人的目标出奇的一致——买。除了买，还是买。都来了最便宜的地方了，不买等于亏。挑一个垂直类目的板块沉浸式购物，进行一场以消费为主题的旅游，已经成了诸多旅游方式中的常见一种。
（图片：《去有风的地方》剧照丨来源：网络公开）
从前喜欢去景点感受大好河山，现在更愿意体验不同的风土人情，用电视剧《去有风的地方》同款“慢节奏”来缓解平日里打工的压力。与其说景德镇是一个旅游胜地，倒不如说它是沉浸式体验感拉满的购物乐园。大批量的货摆在面前任君挑选，没有旅游团式的强制购物，也不像常规景点疯狂宰客。诱捕大家去进货的重要原因就俩——便宜、东西多。
三 · “陶瓷＋建筑”：特殊的城市肌理
（一）景德镇千年瓷宫
景德镇的“瓷宫”也成了“打卡新贵”，这是一位90岁的老奶奶用瓷片、瓷器、瓷盘修建的梦幻宫殿。如果说瓷器是景德镇的一页页故事，那么瓷宫就是景德镇的故事书，诉说着“瓷都”的过去与现在。
（图片：瓷宫位于景德镇市浮梁县新平村的一处高地上丨来源：中国国家地理）
瓷宫内部四周墙壁上，贴满了陶瓷碎片，还有青花，粉彩等陶瓷瓷板画，画框用小型陶瓷罐围绕。第一层的顶部，贴满了瓷盘，瓷瓶，瓷碗等各式各样的陶瓷，甚是壮观。瓷宫内部分为三层，共计1200余平方米，第一层是以青花为主的高温瓷，第二层是以老茶花盘子为主，第三层则是古典粉彩颜色釉。此外，还有我国古代四大名著等内容，通过陶瓷的表现形式融入瓷宫当中。
（图片：瓷宫，将景德镇瓷器的历史定格丨来源：中国国家地理）
（二）景德镇丙丁柴窑
丙丁柴窑空间仪式感的创造以窑炉为核心，窑房采用与窑炉砖拱结构类似的混凝土拱作为空间母题，强化以窑炉为中心的东西轴向对称序列。顶面光带、墙面条窗、地面竖缝均指向窑炉中轴。细长的天光自屋顶中央洒落，随时间在窑炉表面移动。由内及外浮光掠影，炉火星空天人合一。
（图片：丙丁柴窑丨来源：姚力）
窑房的功能分区按照生产流程、参观体验两条动线布局。生产动线集中在底层，包括窑炉前平台区及楼梯两侧的台阶，主要在满窑、烧窑及开窑期间使用。参观体验流线主要集中在二层，以窑炉为中心绕建筑一圈，通过拱顶的空间指引，从不同角度体会建筑和窑炉生动的空间关系，突出窑炉充满仪式感的核心地位。
（图片：丙丁柴窑丨来源：姚力）
四 · 陶瓷＋博览会：讲好中国故事
10月18日，2023中国景德镇国际陶瓷博览会（以下简称“瓷博会”）拉开帷幕。近日，由文化和旅游部产业发展司指导并组织实施的“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（陶瓷文旅文创专题）也在江西省景德镇市举办。活动当天面向海内外同步直播，共有190万人次参与，其中境外观众95万人次，带动全市跨境电商销售额1800万元。
（图片：博览会丨来源：人民日报海外版）
这次活动主要面向海外受众，展示推介中国优质陶瓷文创产品和陶瓷文化精品旅游路线，助力国内文旅企业开拓海外市场，讲好陶瓷文化传承创新的中国故事。此外，本次活动在2023中国景德镇国际陶瓷博览会（下称“瓷博会”）现场设置“多彩中国 佳节好物”专区，展示来自江西景德镇、江苏高淳、浙江龙泉、湖南醴陵、福建德化等国内知名产瓷区的260余件（套）陶瓷文创产品，吸引中外客商交流对接。
依托“瓷博会”平台及其配套活动，景德镇以“陶瓷+文旅”吸引众多游客前来打卡。在景德镇御窑博物馆追寻御瓷印记、在陶溪川文创街区来一场citywalk、到古窑民俗博览区近距离观赏窑火复燃……
（图片：三宝国际陶艺村丨来源：沿着江西高速去旅行）
“瓷博会”期间，景德镇充分利用网红打卡地、景区以及“夜珠山”等消费品牌，举办了名坊园·景德镇记忆文创集市、陶溪川春秋大集·秋集、陶瓷与美食夜间集市等60余场文旅消费活动，通过现代元素和传统文化相互碰撞的消费新场景、新业态，带给人们消费新体验，激发消费新动能。江西省文化和旅游厅厅长梅亦表示，将充分利用“瓷博会”等平台广泛开展文化和旅游贸易投资合作，大力扶持培育对外文化贸易主体和贸易基地，为推动更多具有中国特色、中国设计、中国风格的文化产品、文化服务、文化创意走向世界，积极贡献江西力量。
2023年10月11日，习近平总书记在景德镇考察时殷殷嘱托，要把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮，为“千年瓷都”重振辉煌指明了前进方向、提供了根本遵循。今天的景德镇，既有诗与远方，亦有诗意栖居的生活日常。越来越多的年轻人在这里学习“抟泥成器”，络绎不绝的游人驻足欣赏瓷器的温润，古老的东方美学变身“国潮”。
一“镇”虽小，联通世界。作为中国的文化符号，千百年来景德镇瓷器远销海外，名扬天下，为东西方贸易往来与文明互鉴搭建起坚固桥梁。开放与包容，是历史赋予景德镇的城市禀性。如今景德镇瓷器出口数十个国家和地区，5000多名“洋景漂”在这里安家置业，千年瓷都成为世界体验中国发展感知中国文化的新窗口。文越山海兴城魄，瓷跨千年韵悠长。景德镇正以国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，做好陶瓷文化传承、交流、创新大文章，再现“文化强磁场”，不断展现中国文化自信，重塑陶瓷文化的新内涵，开启千年瓷都的新篇章。
