以博物馆之城建设赋能浙江文旅深度融合发展探析

文化与旅游并非孤立发展的事物，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载，两者之间互融互通，对于推动经济高质量发展和精神文明建设具有得天独厚的作用。

博物馆作为保护和传承人类文明、展示历史文化的重要场所，在文旅深度融合发展中的功能和价值边界不断拓展，渐渐成为一个地区不可或缺的文旅地标，是公众了解当地历史、感悟中华文化的重要场所。其实，早在2021年5月，中共中央宣传部、国家发展改革委、教育部等九部委联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，明确指出“探索在文化资源丰厚地区建设‘博物馆之城’‘博物馆小镇’等集群聚落”。“博物馆之城”力求通过博物馆的整体建设，展示一座城的传统街区、古建筑、原住民与时代生活的浑然天成，通过全方位、宽层次呈现城市的历史厚重感和时代活力感，构建具有独特地域文化特色的物质载体和精神产品，继而推动一座城的文脉传承。

在文旅融合的时代大潮中，为推动文化和旅游深度融合，高水平推进文化强省建设，浙江省政府办公厅于2023年印发了《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》。“方案”提出，高标准打造全域博物馆。按照“一座城就是一座博物馆”理念，推动杭州、宁波、温州、绍兴等地打造博物馆之城，打造全国领先的全域博物馆品牌。

“浙江在推进中国式现代化上拥有宝贵财富、肩负光荣使命，有责任、有义务也有能力、有基础为全国探路先行、多作贡献。”因此，浙江推动“博物馆之城”的建设有利于通过发挥先行辐射作用，进而激发相关博物馆资源丰富城市开展博物馆之城建设的活力。

博物馆建设助力文旅空间重构

近年来，浙江把“博物馆之城”建设作为城市空间重构的重要方向，通过构建跨区域协作新机制，以现有文旅空间为基础，积极支持博物馆之间的有机融合，探索博物馆与周边自然、文化、社会环境的互融互通，力求以城市独特文化为基础，推动不同类型与风格的博物馆建设。

从南湖革命纪念馆到天一阁博物馆，博物馆对城市文旅空间的重构发挥了不可估量的力量。作为不可或缺的空间标志物，更具识别度、标志性以及辐射范围更加宽广的博物馆给城市带来了不可估量的无形资产，不但对促进城市形象重构卓有成效，而且对城市文化品牌升级、城市文化氛围提升发挥着重要作用。

2005年正式对外开放的杭州西湖博物馆是中国第一座湖泊类专题博物馆。为配合西湖申报世界文化景观遗产，西湖博物馆对展陈内容进行了充实调整。调整后的西湖博物馆更加重视游客服务、西湖文献资料、西湖学研究和陈列展示四大功能之间的互融互通，全面展示了西湖作为人类文化景观遗产的完整性和真实性，用丰富的史料和实物印证了西湖的普世价值。

此外，西湖博物馆的名人馆区因其深厚的历史积淀和丰富的文化内涵，成为杭州开展文化旅游和文史教育的重要场所。西湖博物馆结合名人馆区的修缮与保护，凭借地域文化特色，以诸多名人故居、宗祠、纪念馆为载体，积极整合文旅资源，形成了文化传统与民族记忆和谐共生，核心馆与各类展馆互融互通的文旅融合新模式。

西湖博物馆在赋能西湖文旅空间重构的同时，也创新了文化旅游事业与产业的发展方式和体系，进而有效助力杭州全域文旅空间的协同建设。

博物馆集群推动文旅资源再生 

新时代的博物馆愈加注重和所在地周围环境的兼容和整体视觉形象的设计。在诸多文旅资源富集的地区中，以多座互相联系的博物馆为基础，积聚文化与商业设施、文化遗产、文化景观整合而成的博物馆集群正在蓬勃发展。从宁波海曙博物馆群，到温州的矾山博物馆小镇，再到杭州桥西历史文化街区博物馆群，通过博物馆集群推动文旅资源再生的案例数不胜数。

位于杭州拱宸桥畔的桥西历史文化街区于2010年建成开放。近年来，杭州市运河集团以大运河文化的保护利用为基础，充分利用公共空间和历史文化建筑，将工业厂房和仓库创造性地改造成为文博场馆，推动了街区的文旅环境改造与升级，最终形成了包含2处世界文化遗产点、6项市级以上文保单位和5家国字号博物馆的博物馆集群。

此外，桥西历史文化街区秉承“主题鲜明、主客共享、文化可感”的博物馆发挥集群效应，发扬“微改造、精提升”的匠心精神，通过优化景观绿化、改造公共空间、修复建筑立面等微改造方式，在升级历史街区的环境品质的同时，维持了原有街巷里弄的格局，真正展现了街区的诗情画意。

不难发现，桥西历史文化街区通过鼓励博物馆发挥集群效应，一则以空间集聚为抓手，使得博物馆资源赋能空间内的文旅机构、商业机构，发挥规模效应，推动了街区文旅资源再生；二则可以有效降低公众文旅支出，加深观众的参观体验，拉动博物馆周边文旅消费，构建了从单一展览陈述转向文化体验的文旅生态，利用博物馆集群效应，编织了博物馆推动文旅资源再生的奇妙叙事。

“类博物馆”激发文旅融合活力

《关于推进博物馆改革发展的指导意见》明确提出“实施类博物馆培育计划”的决策，指出：“鼓励将具有部分博物馆功能，但尚未达到登记备案条件的社会机构，纳入行业指导范畴，做好孵化培育。”

为贯彻落实“意见”精神，聚焦博物馆高质量发展，浙江省制定了《浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划（2021-2025年）》，设定博物馆高质量发展目标，探索“类博物馆”激发文旅融合活力的方法，关注博物馆力量赋能所在地区的文化变革，以博物馆高质量发展赋能共同富裕示范区的建设，打造“博物馆之城”建设的“浙江样板”。

例如，浙江省以浙江革命历史纪念馆和南湖革命纪念馆为“领头羊”，成立“浙江省革命纪念馆联盟”，深入挖掘国家一级博物馆在展览策划、学术研究、管理运营等方面的优势资源，助力全省中小革命纪念馆的展馆提升和展陈升级，探索“类博物馆”中的纪念馆矩阵建设，以“小馆建密、微馆建活”为理论指引，为文化和旅游的深度融合提供了优秀的借鉴样本。

此外，浙江作为全国乡村博物馆建设试点省，提出在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆，浙江以彰显“两个先行”为使命担当，将乡村博物馆的建设作为“博物馆之城”建设的重要支撑，为文旅融合不断注入着新活力。

作为浙江省首批乡村博物馆之一的瓯忆文化博物馆已经成为当地文旅融合发展的新样板，瓯忆文化博物馆坚持“把静态的博物馆做成活态”的理念，以瓯瓷文创产品为基础，以博物馆研学和旅游为拓展，并创造性开设了非遗体验消费区，邀请本地农业从业者为观众讲授相关知识，与带领观众一起体验农业生产生活，发挥了文旅融合的博物馆力量。

在文旅融合的时代大潮中，浙江深入学习习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，全面贯彻落实党的二十大和省第十五次党代会精神，紧密围绕“建成博物馆现代公共服务体系标杆省、文化与旅游融合发展样板省”的核心主题，牢固树立“以人为中心，博物馆建设成果人民共享”的发展理念，并将“博物馆之城”建设与“两个先行”布局相结合，提升了文旅融合文化附加值；与文化传承弘扬相结合，坚定文化自信和文化自觉；与改善民生结合，推动公共文化服务体系建设成果共享，努力探索一条符合浙江省情、富有浙江特色、具备示范意义的“博物馆之城”建设之路,这既是行业的发展趋势和要求，也是创新文旅模式和文旅业态的关键抓手，更是为文化强国、文化浙江的建设提供了基于博物馆力量的创新样板。