9月28日，向社会全面开放仅半个月的中国考古博物馆推出收费特展“从‘九层妖塔’到阿柴王陵——青海都兰热水墓群精品文物展”。该展览是入选中国“百年百大考古发现”的青海都兰热水墓群考古新发现的首次公开展示，考古价值和文物的重要性不言而喻。然而，有关该展览的门票价格、展期长度与入场观众数量限制等也引发了一些讨论。其创造了国有博物馆临时展览门票价格之最，每人单次198元的票价受到关注。
虽然我国自2008年起开始推行博物馆免费开放，但对于符合条件的博物馆临展收费行为并未禁止，如《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》中规定：“博物馆、纪念馆按照市场化运作举办的特别（临时）展览，由于经费非政府财政承担，可根据实际情况确定收取门票。”近年来，举办收费临展对于国有博物馆来说已不罕见。观察国内近年该类展览的实践可知，其门票定价多为20元至120元之间，跨度较大。那么，作为非营利性机构的国有博物馆应如何给临展门票定价？笔者认为，要在提升展览品质、有效保护文物、保证投入绩效的前提下，最大程度地实现收费临展的社会效益，国有博物馆应该在定价前提、定价方式、定价流程三方面进行规范与优化。
定价前提
2016年以来，国家出台的多项旨在推动博物馆文创发展的政策文件以及《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中都明确提到，博物馆开展陈列展览策划取得的收入可用于藏品征集、事业发展等目的，以提升国有博物馆自身的“造血机制”。鉴于国有博物馆的公益事业单位属性，其收费临展的举办及门票定价应坚持以下前提：一是坚持公益性和非营利性原则，以创造社会效益为主要目的；二是收费临展应优先考虑价值大、质量高、成本投入较大的展览；三是遵守所在地政府的相关规定，收费临展的举办频次不应过多；四是应按规定对特定人群、特定时段实行免费或者优惠措施，同时还要确保同期有免费展览展出；五是展览门票及相关经营收入应该用于本馆的设施维护、管理和事业发展。
定价方式
博物馆作为非营利性的公共文化设施，定价方式与考虑市场竞争以及收益最大化的商业机构有所不同。2022年上海市发布的《上海市公共文化设施收费管理方法》认为，博物馆展览收费应考虑“公共文化设施性质、功能与特点、收费必要性、整体服务内容、运营成本、社会承受能力及接受度等因素”。从我国国有博物馆收费展览的实践来看，门票价格常使用成本法或者比价法来确定。前者是指以合理运营成本除以预估人流量得到人均成本，并以此为基准定价；而后者则是比照同时期、同品质、同类型市场化的公共文化设施服务价格，并以低于市场价格一定幅度的方式定价。为了让定价更加合理，也有博物馆尝试将两者结合起来，如有研究者提到广东省博物馆在给“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画 500 年”展览定价时，除了估算人均成本外，还委托大麦网调查了2018年至2019年间的同类展览的定价，在此基础上还设计了不同的价格区间向观众征询支付意愿，从而最终确定展览门票价格。
目前，国有博物馆票价差异大的主要原因在于成本差异。国有博物馆的收费展览按展品来源分为三类：国外引进展、国内博物馆合作展以及与第三方机构（非国有单位）合作的展览。国外引进展的成本因包含展品运输、保险以及人员等费用支出，成本一般较大，相对而言票价也会更高，如广东省博物馆的“从伦勃朗到莫奈”票价为80元，上海博物馆的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”票价为100元。国内各博物馆的展览成本相对低些，因而票价也普遍不高，如湖南省博物馆的“根·魂——中华文明物语”票价为30元。部分定价较高的展览可能是出于文物保护或控制观众流量的考虑。至于国有博物馆与第三方机构合作的收费临展，展示内容、形式、档期、市场反馈度等因素都会导致票价的波动。因为此类展览往往是利用社会资金举办，一些省份规定可以实行市场调节价，由主办方根据市场情况进行定价，自主定价显然会导致相同或者相近主题展览的不同票价。
无论哪种展览方式，国有博物馆作为收费临展的主办方或者合作方，都需要始终坚持公益和非营利属性，慎重考虑因为高额成本而导致的高票价。
定价流程
国有博物馆收费临展的定价流程涉及博物馆方、政府方、观众的三方参与。
博物馆方确定临时展览门票价格应该包含甄选收费临展、统计实际产生的成本、预估收费临展观展人数、计算人均成本作为门票下限、与同类型展览门票价格比价、调查观众支付意愿、向主管部门提出定价申请、公布票价并主动接受社会监督等环节。该过程需要博物馆对自身的运营成本、展览观众流量、市场上收费临展主题和价格有较清晰的了解。
政府参与展览票价的审核工作。当地政府主管部门会根据博物馆上报的票价以及定价明细审批票价，部分地区还会框定具体的票价上限。为使展览定价规范、透明，国有博物馆应主动上报定价明细，接受政府对于展览定价的审核和意见，在对使用社会资金举办的展览进行定价工作时，也应主动进行定价自审。
观众参与收费展览票价的调节。调查观众的支付意愿可以让博物馆了解不同定价的观众接受度和社会承受能力，让博物馆确定更加合理的票价，以更好服务观众和发挥教育功能。博物馆应注重观众参与在临时展览定价中的重要作用，主动了解观众愿意——为什么样的展览付费以及可以接受的付费区间，并据此进行有效调整。
目前，国有博物馆在举办收费展览实践中收获了不少经验，也取得了较好的社会反响。但除此之外，收费展览定价方面还存在一些值得探讨的问题，如同一巡展为何在各馆票价不一、部分国内展览票价为何高于国外引进展、博物馆为限制人流而提高票价是否合理等。希望有更多研究者参与讨论，共同推动国有博物馆收费展览的理论与实践的未来发展。
