沉浸式博物馆｜夜经济与博物馆双向奔赴，提升城市夜间经济文化能级

随着近年来“博物馆热”的持续升温，越来越多的人来到一座城市，会选择到当地的博物馆打卡。中国商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间。当前是暑期出游旺季，博物馆作为备受瞩目的文化消费目的地，也纷纷延长开放时间，新“夜”态不断推陈出新，为观众打造“博物馆奇妙夜”。

2019年前，我国有少数博物馆尝试夜间开放，但并未形成长期的、有规律夜间开放制度，自2019年起，多家博物馆相继开设夜场试点，满足市民对新时代美好生活的向往气以及80后、90后“消费新贵”的文化消费需求，同时能延长观众驻留时间，形成夜间经济的新增长点，是文化和旅游融合时代下的新业态。立足我国夜间经济发展的战略机遇期，宜通过政府牵头规划、完善夜游服务保障和全面提档升级实践通路，探索博物馆夜游的可行模式。

随着夜间文化和博物馆行业的深入发展，博物馆夜游的实践模式呈现出多元趋势，不同创意表现形式给观众带来新奇的参与体验，唤醒了博物馆在夜间经济中的巨大潜能，同时也为我国博物馆夜游移植国外经验提供了参考。

经过二十多年的实践，博物馆夜游形成了文化节日型、延长时间型、专项活动型三种主要实践管理模式。

文化节日型通常指在传统节日，部分博物馆会推出以该节日为主题的夜间活动。如颐和园在元宵节举办的“张灯结彩”故宫灯展。

（图片：颐和园“张灯结彩”故宫灯丨|来源：小红书）

张灯结彩——故宫博物院藏宫廷灯具珍品展，通过“万寿”“大婚”“春节”三大主题单元，串起人生三大节事，在声、光、电、影、画等多维度沉浸式故宫时空展览中，焕发百年工艺全新的艺术魅力，为参观者开启夺目的中华传统文化之旅。

其中，别样应景的“春节”篇章，通过仪式感满满的百年宫灯和历史故事，带你走进“张灯结彩”的欢庆时节，点亮光影新春。

延长时间型是为满足公众夜间参观博物馆的需要，在每周或每月的固定时间延长开放到晚上，形成常态化的夜间开放制度。

世界四大博物馆均有固定的延时开放制度，法国巴黎卢浮宫每周三、周五会延迟到晚上9点45分闭馆，英国伦敦大英博物馆每周四、周五延长开放至晚上8点半，俄罗斯圣彼得堡艾尔米塔什博物馆每周三、周五的开放时间为上午10点半至晚上9点，美国纽约大都会艺术博物馆在周五、周六两天从上午10点运营至晚上9点。

（图片：世界知名博物馆夜间开放制度表丨来源：网络公开）

专项活动型是指观众因特殊活动特地前往的夜游类型，主要有六种类型。

1.夜宿活动

如电影 《博物馆奇妙夜》的取景地美国自然历史博物馆提供“博物馆里的一夜”活动，在这里，热爱冒险的客人会被邀请手持手电筒探索大楼的大厅和展览，最终会在博物馆标志性的蓝鲸装置下安营扎寨，在这一夜举办一个所有年龄都能加入的睡衣派对。

（图片：美国自然历史博物馆夜宿活动|图源：网络公开）

2.主题活动

主题活动是围绕某一话题开展的特殊活动，有研究表明，专题活动内容是吸引观众是否参与博物馆 夜间活动的关键因素。

如维多利亚与阿尔伯特博物馆举办的以未来人与宠物的关系为主题夜游，当晩设 有宠物主题的画展、讲座、现场表演等。

（图片：V&A博物馆大厅丨来源：网络公开）

3.文化艺术教育活动

夜间在博物馆参与文化、艺术类的教育培训，如大英博物馆夜游会举办各类讲座、学习班和电影放映，和收藏精品深度讲解夜间之旅。

4.歌舞活动

西方博物馆将歌舞娱乐融进博物馆，维多利亚与阿尔伯特博物馆在每次夜游活动后，会推出静音迪斯科，观众可以戴上耳机在博物馆大厅自由起舞，以提供一个释放自我的空间，同时，博物馆也是时尚盛典的青睐对象，如美国大都会艺术博物馆时装庆典，使时尚、艺术完美融合。

（图片：V&A博物馆夜游活动丨来源：网络公开）

5.晚会聚餐

西方博物馆夜游活动还常以高级晩会、聚餐形式开展，根据 Museum At Night报道，英国博物馆夜场是以餐饮、酒会、音乐会、演出等活动为主，以吸引年轻人参与。

（图片：V&A博物馆晚会丨来源：网络公开）

6.角色扮演

该类活动是深受年轻人喜爱，如悉尼生活博物馆再现了悉尼历史上著名的聚会，观众可以穿着古典服饰，扮演各种角色。

1.拓展空间

博物馆夜游不会局限于建筑场馆之内，对于遗址类综合博物馆而言，开放某些与 园林或遗址相关的部分将为夜色添彩，类似于夜间的游园活动。

如英国海德公园中心的蛇形画廊通过布置户外装置艺术，观众可享受到独特的夜间盛宴。

（图片：蛇形画廊丨来源：网络公开）

2.多元组合

英国自然历史博物馆每月会举办一次主题综合夜游活动，综合活动里又划分为7、8个小型活动，包括展览、讲座、视觉秀等，观众可自由搭配组合。

3.虚实结合

受疫情影响，大英博物馆在2020年圣诞节期间举办了线上活 动 “Young Friends stay-at-home sleepover: Christmas through time"，包括睡前讲中世纪故事、制作姜饼宝盒和罗马饰品，参加线上侦探活动“博物馆之谜”，夜晩通过网络在家中感受博物馆的魅力。

4.融汇通感

在夜间参观博物馆，受到光线变化的干扰，视觉效果被弱化，其它器官的感知得以放大，如橘园美术馆邀请盲人去触摸和感受“非洲达达艺术展"，无论是残障人士还是普通人，都能以更多元的感知方式去 感受博物馆之夜的独特魅力。

（图片：非洲达达艺术展海报丨来源：网络公开）

“夜游博物馆”挑战不仅仅来自参观的人流，夜间运营期间藏品对于温度、光线的要求都与白天有所不同，这需要对场馆设备进行相对应改造升级。此外，游客服务与安保上的变化，也会产生开销……对很多博物馆而言，政府的财政补贴通常也只能维持白天的日常运营，夜间运营仅仅靠门票收入也难以收回成本。

因此，博物馆要想破局夜间经营的痛点，不仅要在白天做好“大众公益服务”，还应该在夜间卖出“定制消费产品”。

华盛顿国际间谍博物馆利用这一趋势，酷爱军事谍战的粉丝群体，开展夜间活动紧抓，为他们定制了115美元/夜的“间谍之夜”，帮助游客专业且深度地体验优秀特种兵的养成计划。

国际间谍博物馆建在有“间谍之都”称号的华盛顿特区，并且还挨着FBI总部。国际间谍博物馆内的上千件展品，从全世界各地收集而来，这些展品对粉丝来说，简直就是来到了天堂——无论是做成一支血红色唇膏样式的微型手枪，黑色钢笔样式的催泪枪，还是《007》电影里的道具，隐秘的谍海战争尽展眼前，让粉丝大饱眼福，直呼过瘾。

（图片：国际间谍博物馆展品丨来源：flickr）

除此之外，“优秀特种兵养成计划”更是粉丝为此次“间谍之夜”买单的“硬核”节目。博物馆将整个计划体验设计成了一个真实版的“密室逃脱”：粉丝作为“玩家” 进入博物馆后便会被领进一个房间，每人都可挑选一张含有间谍身份的“角色卡”，熟记角色信息后便可参与身份核验、间谍培训、收集情报、破解密码、间谍任务执行等多样性的体验活动 。

博物馆夜游处在复杂多变的城市空间内，政府宜将夜间文旅纳入城市发展总体规划，做好业态引导。

为了打造博物馆夜游品牌，上海旅游局于7月8日至8月19日组织开展“博物馆奇妙夜”品牌活动。会有多家博物馆在暑期延长开放时间。

（图片：上海历史博物馆活动海报丨来源：网络公开）

与此同时，博物馆在城市夜间经济中也起到了“衔接点”作用，其重要性不言而喻。博物馆的夜间开放能够激发市民参与文化消费的深度和广度，同时文化的多样性也会带来消费的多样性，从而增强市民夜间消费的活力，通过博物馆的驱动，对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应，带动这一区域夜间经济的整体发展，起到以点带面，四两拨千斤的效果，从而打造城市整体的夜间文化生态。

博物馆不仅是收藏场所，更应该成为区域内的开放型社交空间。如纽约鲁宾艺术博物馆设计了含有餐饮店的中庭、咖啡厅风格的剧院等，这些休闲空间为夜间活动的开展提供了便利场地，将博物馆社区化，更能营造出轻松愉悦的社交氛围。

博物馆可联合相关行业的APP 推出夜游活动。2019年住宿APP爱彼迎与卢浮宫推出 “夜游卢浮官”之旅，面向全球招募两名幸运者，为其定制夜间私人观展。借卢浮宫玻璃金字塔建成30周年之际，爱彼迎还推出可夜宿的“迷你金字塔”。对于国内顶级IP博物馆可尝试这一做法，与爱彼迎、携程等住宿平台合作，推出高端定制夜游项目。

博物馆可根据自身特色打造独特品牌，以加深观众感知。如英国自然历史博物馆打造 的“恐龙陪睡”品牌是该馆近年的招牌项目，拥有极高人气，既是一个大型夜间变装趴，也是大厅露营的夜宿活动，同时，活动还将该品牌IP转化为各种文创产品，如动物骨骼造型的戒指、耳环，恐龙造型的睡衣、卫衣，进一步实现文化品牌向 经济价值的转化利用。因此，打造品牌文化IP，是聚焦提升博物馆夜游知名度和影响力的有效举措。

编者后记：博物馆夜间开放不仅能让更多公众在工作之余走进博物馆，提升夜间生活品质，还能在一定程度上改善博物馆的经济效益和固有形象，进一步提升影响力和公共文化服务效能，打造出城市夜间经济的“新名片”。