穿梭在海上丝绸之路的文化精灵“南溟子”——海南省博物馆的一次文创突围
2019年5月18日，第43个国际博物馆日之际，海南省博物馆推出了自主文化IP品牌“南溟子”。
“小生名唤南溟子，家住琼岛海博中。这里，见证了琼州大地亿万年的沧海桑田，承载着珠崖先民千百年的历史人文。为了与您相遇，这一天，我已等待得太久太久……”随着品牌发布会上舞台情景剧的开场，一个头盘道士髻，插以黎族骨簪，身着黎锦，脚穿蕉叶屐的可爱小童子登台亮相。“南溟子”的出现，让所有观者眼前一亮，不仅得到了当地媒体的争相报道，还收获了海南师范大学、海口美兰国际机场、海南航空股份有限公司等11家单位与海南省博共同打造“南溟子”IP品牌的合作意向。
在当下的博物馆参观热潮中，博物馆文创是吸引观众的热点之一，有的博物馆推出的文创举措不时引发公众关注。可以说，博物馆热之持续发展，与文创的推波助澜不无关系。海南省博物馆是我国最年轻的省级博物馆，在全国知名度不高，馆藏文物相对单薄，文创资源相对匮乏，不能照搬大馆与老馆的文创之路。
海南省博物馆是国家公布的文化文物单位文化创意产品开发试点单位之一。2019年及之前，海南省博物馆内设机构并无专门的文创部门，为加大文创力度，特别成立了工作专班——海南省博物馆文创中心。当时博物馆刚刚完成二期改陈，改陈之后的基本陈列是全新的“南溟奇甸”展系列，由“南溟泛舸——海南海洋文明陈列”“方外封疆——海南历史陈列”和“仙凡之间——海南风情陈列”三大基本陈列与“木中皇后——海南花梨文化陈列”“香中魁首——海南沉香文化陈列”两个专题馆，还有“琼工坊——海南传统技艺陈列”“琼肴街——海南饮食文化陈列”“琼崖村——海南少数民族非遗陈列”和“琼戏台——海南表演艺术陈列”非遗四个一共同组成。展览从诠释海南文化、南海文明、海南风情、风物及非遗传承的角度出发，全新展示了海南的历史文化、南海海洋文化、民族民俗、风情风物与非物质文化遗产，不仅化展陈为旅游攻略，且将非遗演示、文创活动融入展览，广受欢迎。初期，文创中心以配合展览开展文创工作为主，一方面加强非遗“四个一”的演示活动，另一方加强与各主要非遗传承项目之传承人、大师工作室、传统工艺作坊、传习所的横向联系，于馆里特设“黎锦传习所”，相互间建立了“1+m”合作机制，并使之成为海南省博物馆独特的文创模式。后来，随着文创工作的不断深入，认识到文创的推广关键在品牌推介，海南省博物馆应有一个具有影响力的代言人。为此，特邀西安“唐妞”设计师二乔先生，为海南省博物馆设计IP代言形象。这项工作，得到了馆领导的大力支持。时任馆长陈江认为，海南省馆的IP形象创作源泉应出于“南溟奇甸”系列展，建议循明代海南才子丘浚《南溟奇甸赋》对海南文明之阐述和文化之定位，名之“南溟子”，所谓“南溟”，南海也，“南溟子”，海南之子，让其有出处，以其为南海文明的化身、海南文化的精灵，由它去讲述海南的历史文化和诠释南海文明，带大家去徜徉海之南，领略海南的阳光、沙滩（自然生态）及其背后的椰风海韵（历史文化），让大家喜欢海南、热爱南海。
“南溟子”推出后，在业内立即引起了较大反响，一些兄弟博物馆也跟进开发。而海南省博物馆后续也加大了更深层次开发力度，如拍摄《南溟奇遇记》系列短视频，让南溟子在线上讲述海南故事；举办“南溟”动漫节、开发“南溟子”系列文创产品等等。归纳起来，大致有三个方向。
其一，用南溟子文化IP讲述海南故事，创立海博堂文创品牌，打造“博物馆的最后一个展厅”
2020年10月1日特设文创商店——海博堂。这是海南省博物馆的最后一个展厅，当观众看完展览来到这里时，馆内所有文创产品，尤其是“南溟子”的衍生文化产品，观众都可以择喜带走。此处，除了销售文创，还可举办以“南溟子”为主题的文化沙龙、雅集、市集、文创课堂等相关活动。
其二，以南溟子为IP，开发具有海南地域特色的文创产品，满足观众多样化消费需求
文创中心依据海南地域特色，结合馆藏文物元素先后设计开发了特色文创产品117款，其中有“南溟奇甸——可以吃的文物”系列文创产品23款、南溟子矿泉水、纪念章文创产品8款、三羊开泰系列文创产品7款、黎锦系列文创产品7款、沉香产品32款、黄花梨产品约40款。为不同观众群提供更多消费选择。
其三，结合展陈策划主题，创意南溟子文化小剧场，丰富观众精神文化生活
在馆内“琼戏台——海南地方表演艺术”展厅中，设有专门的戏台，用于不定期举办各种海南地方戏。文创中心巧用此戏台，办起“南溟子文化小剧场”，以表演、活态演示等形式向观众展示了另一面的海南非物质文化遗产。仅2020年就举办文化小剧场17场。
历经数年的运营与开发，“南溟子”渐成博物馆业内及IP研究领域的一个典型案例。国内外知名企业也乐于与馆方合作，如海南的椰树牌矿泉水专门开发了“南溟子”文化品牌、德国宝马集团的海南中国文化之旅，也打起了“南溟子”之牌，共青团海南省委的“筑梦大道”推广与宣传也借助了“南溟子”……
应该说，海南省博物馆推出的“南溟子”IP，既回避了馆藏开发文创资源之不足的弱势，又大大提高了博物馆的知名度，是边陲年轻博物馆一次比较成功的文创突围。下一步，馆方将在原有基础上持续开发，让文创讲好博物馆故事。
