让博物馆融入生活 把好展览办在身边——安徽博物院打造“家门口的博物馆”

正值暑假，骄阳似火。安徽合肥，地铁3号线地下1层出站口，人群裹挟着热浪涌入商场，迫不及待地想进入宜家歇歇脚，或是带娃到儿童中心释放一下多余的能量。突然，人群的目光被一张紫色背景版和几组精美模特展架所吸引。只见展架模特身着用料考究、剪裁精良的旗袍，身旁几组玻璃展柜陈列着色彩艳丽、造型别致的文创产品，仿佛在向南来北往的通勤人群热情地召唤：“不来欣赏一下吗？”果然，本想径直进入商场的人们纷纷驻足，或欣赏起模特的造型服饰，或弯腰细赏展柜中的陈列，有的还掏出手机，扫描二维码聆听起语音讲解，俨然一个迷你观展现场。原来，这里就是安徽博物院携手宜家推出的“雅·尚——旗袍与女性文化展”图文分展现场。

“雅·尚——旗袍与女性文化展”图文分展

关于“雅·尚——旗袍与女性文化展”，安徽博物院副院长徐大珍介绍道：“‘雅·尚’是‘雅致、时尚’的意思。本次分展精选了上海、安徽两地精美旗袍图文介绍，并现场展示徽派裁缝古法旗袍成衣，结合安徽博物院潘玉良主题精美文创，把‘浓缩’的展览带到观众身边。举办‘雅·尚——旗袍与女性文化展’是为了展现中国女性传统与现代融合之美、自信之美、对家国热爱之美，我们希望通过展览讲好服饰故事，历史故事，中国故事，更希望通过与宜家合作的这个分展为主展览引流，让更多人了解安徽博物院，走进展厅详细了解、参观展览，感受女性旗袍服饰展现的艺术魅力和穿着这些旗袍女性代表的民族精神、家国情怀。”

安徽博物院此种做法受到了观众的接受和喜爱。很多观众纷纷留言：“下一站，安徽博物院！”“天啊，图文介绍中的黑色旗袍是潘玉良自画像上穿着的那件！”“看完展览，提升一下美学素养，再去宜家置办家当，安徽博物院把行程给咱安排得明明白白。”……提及此次与宜家合作举办分展的初衷，安徽博物院“家门口的博物馆”项目推广人刘婷婷介绍道，此次“雅·尚——旗袍与女性文化展”图文分展是安徽博物院打造“家门口的博物馆”系列宣传活动其中的一站，目的就是拓宽展览市场，将安徽博物院举办的主题展览代入合肥以及周边城市，让展览走进城市公共空间，拉近博物馆与公众的距离，形成文化“破圈”效应。

据了解，“家门口的博物馆”项目始于2021年底。“当时因为疫情，来馆参观受限，我们就想办法，看看如何能在这种情况下，做些事情，弥补大家无法到馆参观的遗憾。”刘婷婷说。说干就干，安徽博物院立即组建项目团队，在省域范围内比选商家，首次策划与正大广场和喜马拉雅音频平台的三方合作。“我们最先选取合作的项目是在正大广场，它上面设有一个观光摩天轮，是城市地标性建筑，比较具有代表性。”刘婷婷介绍道。

以商圈的摩天轮区域为核心，推出“空中博物馆”，市民在游玩摩天轮的过程中，不仅能在轿厢看到“安小博”（安徽博物院推出的文物IP）的可爱形象，还可以手持展示牌与小神兽们拍照打卡参与活动，更可以通过扫描展示的二维码登录喜马拉雅平台，聆听文物背后的故事，打造沉浸式文物学习空间。

此后，安徽博物院又先后与华润集团、合肥滨湖医院等多家企事业单位、社会组织合作，将“绿鬓朱颜——明清时期女性题材绘画展”“国宝耀安徽”“南·方——江西新干大洋洲商代大墓出土文物精品展”“安徽文房四宝”等近20项展览的图文分展、社教活动、文创展示带进购物中心、文化商圈、医院等城市空间，通过充分发掘利用博物馆资源，打造数量更多、品质更高的“城市文化会客厅”，力求使公共文化服务“最后一公里”变为“最美一公里”。

“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”图文分展

展示期间，安徽博物院还与合作单位积极打造推出丰富多彩的配套活动，力求举办的分展“简约不简单”。如在“安徽文房四宝”图文分展中，安徽博物院携手合肥万象城开展了“安博万象贺七夕”特色活动。活动以展览中的特色展品为元素，结合七夕节“轻罗小扇扑流萤”的传统习俗，在购物中心分展区域进行。项目团队组织调动院里职工充分参与，在传统团扇上以篆书、隶书等书体写下七夕祝福话语，将制作好的团扇赠予观展打卡的观众。现场还进行了传统舞蹈表演，充分吸引了南来北往群众的目光，大家纷纷掏出手机录像、拍照，打卡体验传统文化的无穷魅力。

“下一步，我们还将与国际知名连锁快餐集团合作，将图文分展形式升级为主题餐厅形式，可以沉浸式体验历史文化的魅力，让大家在衣食住行生活的方方面面，都能感知祖先留给我们的精神财富。”徐大珍说。

“家门口的博物馆”并不仅仅是字面上的含义，更多的是颠覆市民对传统博物馆的认知，尤其是青少年群体，将历史文化的厚重用轻松简约的方式，结合最新的移动新媒体技术，渗透进生活，带来全新的观展体验，与参观传统展厅的形式进行互补，紧跟时代新趋势，满足广大群众对博物馆社会责任的新要求。