让历史说话 让文物活起来——江西省博物馆数字文化产品《1分钟趣读文物》系列短视频的创意与实践

为加强文物资源的研究阐释，提升文物传播力影响力，擦亮文明标识，江西省博物馆以讲好文物故事为着力点，策划推出数字文化产品《1分钟趣读文物》系列短视频。该系列着力挖掘文物中的有趣内容，用故事化语言讲述，充分发挥新媒体展示传播优势，采用1分钟左右的短视频呈现，通过创意内容、创新形式、联动传播，以小见大，带公众换个视角看文物，听不一样的文物故事。

博物馆肩负着内容的创造创新，讲好文物文化的故事。新媒体是公众获取信息、交流互动的重要平台。博物馆需不断借助新媒体传播优势，融通表达，发挥博物馆的力量，为社会提供文化滋养，实现品牌形象多维度深层次有效传播。

兴文化，展形象。博物馆，方寸间一览千年，弘扬好中华优秀传统文化，需要对其进行创造性转化和创新性发展。助力中华文化走出去，一方面要坚守传统文化的“根”和“魂”，另一方面要把我们当代鲜活的文化产品、文化成果推介出去。同时要特别关注我们应该展示什么样的文化，呈现什么样的面貌。江西物华天宝，人杰地灵，具有悠久的历史和璀璨的文化。江西省博物馆是江西省文化新地标，汇集了江西各地发现的珍贵历史文物和古代艺术精品。《1分钟趣读文物》系列短视频利用江西文化资源，用新理念、新思路、新形式、新方法，打造文化品牌，提升创造力、创新力、影响力，构建起立体化、全媒化、分众化的传播体系，努力实现“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”。

为了展示江西历史，讲好江西故事，《1分钟趣读文物》系列短视频，精心挑选代表性文物，内容上将文物历史内涵与现实生活、社会热点相结合，减轻文物与普通公众的距离感；形式上以短视频形式进行趣味性解读，用1分钟的时间讲解文物的来龙去脉、历史功能以及文化意义，形式新颖，生动活泼，让公众能够利用碎片化时间了解文物知识。

1.内容优质，建构体系，讲好文物故事

《1分钟趣读文物》短视频立足江西省博物馆基本陈列“物华天宝 人杰地灵——江西古代历史文化展”，从中选取代表性有故事性的文物，兼顾不同时代，通过文物进行历史背景、功用、文化内涵的深度解读，或单件文物叙述，或成套文物讲解，力图从文物视角窥见历史面貌。同时这些文物也串连成体系，以物质文明的视角构建起历史时期江西先人的生活、社会面貌以及他们的精神世界等。

短视频在内容上挖掘解读，创作撰写文案，文案兼具趣味性和可读性，每条视频都用现代生活的相似物品、歇后语或者热点话题进行引入，涵盖古人的衣食住用行，社会生活等方方面面。每个视频均特别设计主题封面，提炼最精彩的亮点作为标题，让观众能迅速抓取核心内容。比如东周的木削，它的功用其实类同今日的橡皮擦，该视频标题为《古人的“橡皮擦”》；《先民们的捕鱼小能手》是讲述新石器时代骨鱼镖；《一人一食分餐制》阐释汉代绿釉陶案。宋代捶丸类同于今日的高尔夫，名刺则为古人互相拜访的“名片”，模范一词源于古代的陶范，商代提梁卣有温酒之用，类似今日之“热得快”，买地券为古代给逝者的“房产证”，扑满为古代的存钱罐……古今对比，每件文物都有其吸引点和故事点，以公众视角做好内容的阐释，让公众能够迅速获取文物知识。

2.形式创新，融合媒体，让文物活起来

近年来，短视频成为大众娱乐、学习、交流的重要方式。江西省博物馆利用短视频为新媒体平台定制内容，数字化呈现，以轻松新颖的传播方式让文物活起来。《1分钟趣读文物》系列短视频有人物讲解、文物特写、辅助信息，集画面、声音、动画、配乐等于一体，具有临场感，对观众更具吸引力。视频时长定位在1分钟，将最核心最重要的内容浓缩成最精炼的表达，契合当下短视频观看习惯，适应快节奏的生活方式，让观众迅速获取有趣的文物知识。

3.志愿青年，传承传播，讲好江西故事

青年群体思想活跃，创意无限，也肩负着传承传播中华优秀传统文化之责。《1分钟趣读文物》系列短视频参与主体都是青年，由博物馆青年和志愿者共同策划实施。首个视频发布也特别选在3月5日，这一天是中国青年志愿者服务日，也是首个江西志愿者日。

志愿者是文化传承者，又是传播者。江西省博物馆筹展志愿者参与视频文案撰写、出镜讲述，创新线上志愿服务的新方式。志愿团队成员平均年龄不超过30岁，创作团队的年轻化让视频创作更具时代性，以青年视角传承传播江西文化。该系列由馆方策划统筹拍摄制作，团队原创自主完成，在没有投入任何经费的背景下，项目参与者群策群力，汇集智慧，展现了当代青年的用心用情和担当。

4.多元联动，对外输出，传播中国声音

逐步推出，多元联动。系列短视频以江西省博物馆新媒体矩阵为依托，依据每个平台特性进行转化推送，整体渠道铺排覆盖不同类型平台用户，最大化传播效果。结合社会热点与文物特色，运用新媒体思维让文物“活”起来。如奥运会期间，挖掘馆藏文体类文物，推出古人运动类文物短视频。

《1分钟趣读文物》视频不仅得到国内多家权威媒体关注，国外媒体也相继转发推送，覆盖了亚洲、美洲、欧洲等海外受众。该系列短视频单个阅读量均破百万，其中《原来古代也有橡皮擦》在新华网视频频道和客户端阅读量达259.5万；《一片叶子与瓷器的浪漫邂逅》在新华网客户端阅读量达205.2万；《风靡大宋的体育运动——捶丸》在XINHUA NEWS以英语推送，并获印尼、泰国、日本专线推送，获得良好的社会效益和媒体评价，让文物走出博物馆，让传统文化走进人们生活，助力江西文化走向世界。

目前《1分钟趣读文物》系列短视频已经完成50余个短视频的文案撰写、拍摄剪辑工作。系列短视频还在持续更新中，配以中英文字幕，以更精准的定位和内容对外宣传。江西省博物馆还将继续挖掘有趣内容，配套整合推出系列手绘导览丛书，进一步拓展传播力、影响力，让历史说话，让文物活起来，讲好文物故事，传播好中国声音。