以物为媒 涵养城市品格——以台州博物馆为例

一个时代有一个时代的精神底色，一座城有一座城的精神坐标。博物馆是一座城市的文化名片，承载着讲述地域文明、传承历史文脉、涵养城市品格的重要功能。台州博物馆（以下简称“台博”）以物为媒，以涵养城市品格为目标，以培育社会主义核心价值观作为重要抓手，创新公共文化产品和服务供给，更好满足人民群众精神文化生活需要。

品牌最初是商业领域的概念。实质上是一种公信力，一种生生不息的创新能力，是一种社会美学的代表，也是社会时尚的代表和社会价值取向的风向标。21世纪以来我国越来越重视博物馆的品牌化发展，博物馆在活动举办、文创产品开发等方方面面都强调品牌塑造与传播。台博是一座年轻的地级市博物馆，而台州地域大多数青少年只知道世界史、中国史，却鲜知地方史，也少有走进博物馆学习的概念。鉴此，台博更要有品牌意识来提高知名度，增强传播力。

“台博君”进校园活动

基于以上认知，台博以台州明朝人文地理学家王士性为原型，开发设计“台博君”动漫IP，打造“台博君”品牌。以国宝“温岭青铜蟠龙大盘”为原型，开发设计“盘盘”动漫IP，作为“台博君”座驾，两者一正一谐，以诙谐幽默形式宣传台州万年历史。台博将“台博君”嫁接于教育，设计“台博君”进校园教育项目，走进校园，走进学生群体，让历史文明之光照耀未来。3年来，先后走进台州8个县（市、区）29所学校，受众达44722人次。该项目荣获浙江“2021年全省博物馆十佳青少年教育项目”。项目拓展嫁接于绘本，出版《台博君的旅行日记》；嫁接于文创，开发“台博君”系列文创产品23款，其中“诗阅台州”台博君新文房四宝礼盒荣获“2020浙江双十佳爆款文创产品和旅游产品”；嫁接于志愿服务，打造“文化传薪 雨落有声——台博君文化志愿服务”品牌，荣获浙江“2021年度全省博物馆优秀志愿项目”；嫁接于媒体宣传，短视频《趣，台博》荣获浙江“首届全省博物馆十佳新媒体短视频”。

在文旅融合的大背景下，要实现“为赴一座馆，走进一座城”的吸引力，创新宣传很重要。2019年，台博夜场活动暨“釉光溢彩——洛阳市文物考古研究院唐三彩特展”配展活动“唐潮一梦——博物馆奇妙夜”火爆台州。据不完全统计，该活动日流量高达4000多人次，馆外排队长达500多米，直播总点击量76.5万。火爆背后是精心的策划，台博深挖“唐三彩”文物本身的魅力，建立了一套完整的宣传体系。基于“唐三彩”的知名度，加上当年《长安十二时辰》电视剧热播，观众对唐朝盛世华彩产生了丰富的想象。尤其是电视剧中话题度很高的精美服饰，既有充实的知识体系支撑，又能发掘展览与“人”“物”“事”“史”之间的联系，具备传播热度属性。于是台博将此作为宣传切入点，在预热期利用《长安十二时辰》中精美剧照，引出剧组参考的原型——“唐三彩”。通过介绍三彩陶俑外形，对比剧中服装、化妆造型的还原度，激发观众好奇心和兴趣。集中宣传期，以层层递进的体验活动引流参观，针对不同年龄层推出相应特色社教课程“大工匠—纸间盛唐”和“小玩童—釉光溢彩、小小考古家”。

“唐潮一梦——博物馆奇妙夜”活动现场

台博细分观众群体，以复兴传统文化服饰为抓手，以“让文物活起来”为方向，推出首个夜场活动“唐潮一梦——博物馆奇妙夜”。活动针对“汉服爱好者”“喜爱国潮的青年人”“上班族”“亲子家庭”等不同群体，以特色活动为驱动，兼具教育性、趣味性、科普性，分唐风市集、展厅导览、唐风走秀和国风电音四部分内容。活动当天，台博内外分别设置限定小酒馆和古风市集快闪店，提供美食美酒、汉服展示售卖区域，供市民体验打卡拍照，重现大唐繁华景象。活动现场还设有投壶、射礼、舞蹈快闪等互动游戏，为内场活动做引流和铺垫；身穿汉服的讲解员做“唐三彩”导览后，由一场“太平公主初遇薛绍”的沉浸式戏剧表演开启整场活动的高潮；“唐风走秀”的11位志愿者模特，身穿复原唐制汉服款款而来，再现唐朝在不同时期、不同场合的服饰着装和发型妆面，生动还原古人的时尚态度和精神风貌。期间配备解说词，供观众欣赏之余，进一步读懂造型背后的时代变迁及文化内涵。该活动深受观众喜爱，并在2020年荣获浙江省“第四届博物馆免费开放最佳媒体宣传奖”。

博物馆作为中华优秀传统文化的重要载体，是社会主义核心价值观传播的天然场所和重要源泉。为此，台博基于博物馆“物”的资源优势，挖掘文物背后的价值追求，创新教育路径。以分众教育理念为指导，着手创设“小玩童”“这里有座博物馆”“大工匠”等教育品牌，常态化开展教育活动。2022年，共举办12场宋韵文化系列活动，先后走进同康酒业、大隐书局、钟书阁、和合大院等社会舞台，让千年宋韵在新时代流动起来。馆校合作在覆盖大、中、小学的基础上，今年又与云港幼儿园合作，以丰富的非遗活动，引导孩子们感悟文化传承、民族自信。

“福兔迎春”展社教活动

七年来，台博共开展社教活动1267场，涵盖文物修复、小小考古家、篆刻、拓印、剪纸、点茶、刺绣等。一系列特色活动、文创先后走进校园、社区、商场、酒店、银行等处，弘扬社会主义核心价值观，提升城市群众素养，多角度、多层次反映台州城市发展所承载的城市文化内涵，为点亮城市特色和新的文化创造提供有力支持。