全媒体多元融合下的革命文物阐释传播——以山东博物馆红色文化主题月系列宣传为例

创新传播形式

      一是数字化展示，“云”观革命主题展览。山东博物馆依托官方微博平台，以线上直播的形式为观众全面解读了“初心——山东革命历史文物主题展”，该展是国家文物局“弘扬优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览征集推介项目，展览遴选100件（套）珍贵革命文物，弘扬了党与人民群众水乳交融、生死与共的沂蒙精神，讲述了百年来山东党组织对初心和使命的历史传承和伟大实践，诠释了中国共产党人的奋斗精神和对人民的赤胆忠心，是深入开展党史学习教育、革命传统教育和爱国主义教育的重要资源。通过线上云直播，大大增强了革命文物陈列展览的传播力和影响力。同时，山东博物馆以“初心——山东革命历史文物主题展”的实体展览为蓝本，打造了线上数字展厅，通过高精度720°全景数字化扫描，实现实体展览的数字化完整呈现，使观众不受展期和展览空间的限制，随时随地“身临其境”地线上观展。

初心——山东革命历史文物展

       二是多平台联动，播出革命故事短视频。山东博物馆以革命文物为核心，专门制作了“‘崮’守——岱崮连战士们使用过的茶缸”“馆长讲革命文物”“永远的22岁——抗日救亡巾帼英雄陈若克”等多个主题突出、内容深刻、形式活泼的短视频，讲述英雄事迹，解读革命文物故事，通过山东博物馆官方新媒体平台、山东省文化和旅游厅政务新媒体平台等，联动播出革命故事短视频，赢得了十余万次的播放量。

      三是创新观众互动形式，普及红色文化保护传承。通过山东博物馆官方微博、微信平台，创新推出互动问答的形式，宣传《山东省红色文化保护传承条例》，有效调动了观众参与热情，增强了民众对红色文化保护传承的意识。

      四是挖掘文物价值，深入解读革命文物红色基因。在山东博物馆官方微博、微信等新媒体平台，开设“立心铸魂——山东革命文物红色基因解读”专栏，精选馆藏有代表性的30余件革命文物，以图文结合、文史结合的形式解读其承载的革命历史和革命精神，推出一天一个文物短篇故事、一周一篇文物学术文章，广泛深入地传播红色文化。

《立心铸魂——山东革命文物红色基因解读》

       五是“借台唱戏”，与主流媒体合作传承弘扬革命精神。山东博物馆与省级媒体山东广播电视台联合录制了《文物里的山东》革命文物篇。以文物为切入点，选取《晨钟报》《杨荆石烈士纪念册》等具有时代影响力的文物，与高校学者、党史专家形成现场互动讲述，同步实现传统广电媒体、主流网络媒体、微信等平台的联动宣传，极大拓展了革命精神传承弘扬的大众参与度。

影响广，效果好

       在“红色文化主题月”期间，山东博物馆积极利用官方新媒体平台向公众开展红色文化宣传，解读革命历史，取得了良好的效果。山东博物馆微博开展的“初心——山东革命历史文物展”直播活动，单场观看量达5.2万人次。官方微博发布“立心铸魂”馆藏革命文物专题解读、革命文物短视频解说、《山东省红色文化保护传承条例》宣传等相关文章、视频近40篇（条），微博话题“山东红色文化主题月”浏览量达120万，单条博文最高阅读量2.3万。山东博物馆微信服务号设置“立心铸魂”“红色文化条例知多少”两个主题栏目，发布“红色文化主题月”相关文章10余篇。山东博物馆抖音号发布“永远的22岁——抗日救亡巾帼英雄陈若克”“‘崮’守——岱崮连战士们使用过的茶缸”等革命故事短视频，播放量万余次；“馆长讲革命文物”短视频在“文旅山东”官方微博号的单平台播放量达12万次。除新媒体传播方式外，山东博物馆与省级媒体山东广播电视台合作共同录制的《文物里的山东》革命文物篇“初心如炬”，全媒体播放和推送点击量达数万次。山东博物馆凭借本次宣传活动，被山东省文化和旅游厅评为“红色文化主题月”宣传活动先进单位。

       本次宣传活动融合展览直播、学术文章、文物视频、电视专题节目等多元形式，深入解读山东博物馆馆藏革命文物背后的故事，普及《山东省红色文化保护传承条例》，让观众系统全面了解百年来山东党组织对初心使命的历史传承和伟大实践，提升了公众对革命历史的关注度，营造了红色文化传承弘扬的浓厚社会氛围。

立足藏品研究，注重革命文物的活化利用

      一是利用“传统主流媒体+新媒体”的全媒体宣传模式，开拓革命文物接触新场景。本次宣传活动充分利用微博、微信、抖音等新媒体平台优势，同时与省级电视台等传统主流媒体合作制作节目，打通了线上线下展示传播的渠道，构建了展教场景之间的协同连接，精心将革命文物的历史、文化、精神融入媒介场景，实现线上线下、虚拟现实、历史当下的紧密关联。在革命历史的宏大叙事中，利用全媒体传播手段，消除了博物馆场景与观众之间的隔离感，特别是发挥新媒体“转发、评论、点赞”等功能，打造分享机制和人际圈子，使人际传播与大众传播相互关联并相互塑造，形成互动、多向、开放的人际交流空间，产生革命文物故事和革命精神广泛的口碑传播效应，实现革命精神的传承弘扬。

      二是坚持“数字化展示+短视频+学术文章”多元融合，全面深入阐释革命文物价值内涵。在此次宣传活动中，山东博物馆坚持传播内容理论化与大众化相结合，推出观众喜闻乐见的云直播、数字展厅、短视频以及文物故事文章。在直播过程中，讲解员与策展人交替讲解，并与网友实时互动，对网友感兴趣的重点展品进行全面深入的解读。“永远的22岁——抗日救亡巾帼英雄陈若克”“‘崮’守——岱崮连战士们使用过的茶缸”两个短视频，特意还原了部分相关历史场景，由讲解员扮演主人公演绎革命故事，增强了观众对历史事件、历史人物的代入感。山东博物馆还以邓恩铭家书、沂蒙红嫂雕塑、《大众日报》创刊号等有代表性的30余件馆藏革命文物为素材，深度挖掘革命文物的价值内涵，撰写解读文章，结合文物图片和史料，深入浅出地阐释传播其承载的红色故事。

      三是注重革命文物的基础研究和成果转化利用。近年来，山东博物馆在革命文物藏品研究、文物保护、陈列展览、宣传教育等多个方面扎实推进工作，革命文物的数量家底基本摸清，革命文物保护利用水平显著提升。山东博物馆立足馆藏档案文献、书信手稿、报纸刊物、红色影像、武器装备、名人遗物等81件（套）革命文物的研究，首次编辑出版全省革命文物精品研究著作《立心铸魂——山东革命文物红色基因解读》，力求见人、见物、见精神，充分发挥革命文物以物证史、以史鉴今的作用。开展“山东博物馆馆藏珍贵革命文物数字化保护及山东省革命文物数据库建设”项目，完成对馆藏200件珍贵革命文物的数字化信息采集，整合全省革命文物资源，开发了山东省革命文物数据库管理平台，打造了“没有围墙的红色展馆”。利用革命文物数字化成果，通过新媒体平台推出了“云展览”“云直播”等文物数字化展示传播活动。借助馆藏及全省革命文物资源优势和研究成果，深挖革命文物蕴含的历史价值和精神内涵，举办主题展览。