文化价值与文化创意的三点思考

文化资源是文化创意活动的资源池和基因库，是文化创意的基础，离开资源的文化创意就是无源之水。充分利用文化资源的优势，将文化资源活化利用，是文化创意产业发展的根本保障。

无论何种形式的文化创意，无论文创产品最终呈现什么形式，其底层支撑是文化资源。表现“花木兰”的艺术形式是影视，呈现“冰墩墩”的形式是玩具，而其底层的资源是花木兰替父从军的故事，敦厚可爱的国宝熊猫的文化属性。中国具有5000多年的文明史，遗留有丰富的物质和精神文化资源。文化资源的物质性体现在其本体特征和外在形式，如建筑、雕塑、雕刻、兵器、服饰、用具等，这种物质性是固有的直观的。文化资源的精神性是超出物质本体和造型，反映出的思维、意识、制度、信仰和伦理等精神象征。文化资源的物质性和精神性既相互独立又交织在一起，其物质性容易识别，而精神性的认知，需要有专业的知识和能力。正是因为文化资源的这种特性，往往导致一些文创产品只注重文化资源的物质性，认为取自文物、用了造型、选了材质即是文创，而常常停留在工艺品和旅游纪念品的层次。相反，注重文化资源精神属性的文创产品，物质性和精神性并重，揭示出文化资源的精神内涵，自然受到市场青睐。例如，中共一大纪念馆推出的“真理的味道”粽子文创组合，墨鱼红糖蘸料包的创意，出自陈望道潜心翻译《共产党宣言》过于投入，错把墨汁当红糖的故事，传递了共产党人追求真理的忘我精神。优秀的文创产品，一定是以优秀的文化资源为基础，通过艺术和技术融合的创意，向受众传递出优秀的文化价值观念。

文化的资源属性和类型特征，呈现出多样性和复杂性。研究挖掘文化及其资源的价值，提取有代表性的易使公众产生共鸣的元素及其蕴含的精神含义，通过创造性的产品和作品，传播价值观念是文化创意活动的重中之重。反映文化资源价值的信息是多维的，其中有易解读的直观信息，也有潜在的难认知的隐含信息，因此对文化资源价值信息的提取、认知和解读，必须高度重视，深入研究。忽略文化资源价值的挖掘，缺乏对文化资源价值的深入认知，文化创意产品和作品就没有生命力，对价值观念的传播影响力也无从发挥。

优秀的文创产品，是基于文化资源价值认知的创造活动的产物和结晶。冬奥会吉祥物冰墩墩就是提取了大熊猫的敦厚可爱属性与国宝价值，并将其与冰糖葫芦的传统文化属性结合；雪容融则是提取了中国传统灯笼的吉祥造型和红色喜庆色彩，利用冬奥会吉祥物的定位、毛绒玩具的形式，开发文创产品的经典案例。2022年冬奥会的形象景观设计大量取材于传统文化符号，无论是从汉字书法变幻出的“冬梦”会徽，篆刻形式的体育图标，《千里江山图》提取的核心图形，取材同心圆玉璧的奖牌，还是源于长信宫灯的火种灯，青铜礼器的火种台，吉祥物身上的天坛、和平鸽纹饰，都来自源远流长的中华文化血脉，反映出对文化价值的深刻认知。

优秀的文创产品，是对文化元素和产品功能形态完美的结合。水墨画是极具中国特色的绘画形式，旗袍是中国服饰史上灿烂的国粹，二者融合形成的水墨画旗袍，完美呈现出中国绘画元素与服饰艺术。美国大都会博物馆曾经举办的“镜花水月”展览，展示了古老神秘的东方文化与电影催生的服饰艺术，其中的服饰展品融合书法、绘画、青花、漆艺、中国红和中国龙等典型的中国元素，向世界传递出富有民族特色的中国文化。丰富的文化资源题材，可谓是取之不尽、用之不竭的富矿，富有魅力的文化创意正是源于对传统文化资源的认知与挖掘。

文化创意一定是基于文化资源的价值认知和元素提取，采用多学科交叉思维方式，融合传统技艺和现代技术，发挥创意者的智慧、技能和天赋，创造出具有新颖性、差异化、吸引力、易传播的产品。文化创意产业不是有了新技术就行，也不是有投入就行，而是资源、价值、艺术与技术高度融合的智力智慧的创意创造活动。没有创意就没有创新，没有创新就没有创造，没有创意创新就没有竞争力，更谈不上发挥其价值观念传播的目的。

文化创意产业所涉及的创意创新，是文化创意活动成功的关键。故宫博物院文创产品“故宫口红”，创意核心是将“口红”与故宫服饰提取的六种色彩相融合，引发热销并荣获全国百佳文化创意产品。春晚《只此青绿》舞蹈诗剧，提炼传世名画《千里江山图》主色调“青绿”视觉元素，以舞蹈的形式，用展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画七个篇章，展现传统工艺和艺术融合之美。提取文化资源中的代表性元素，与服饰、生活用具融合叠加，开发的古代名瓷茶具、印有书法的服装、附有文物图案的伞具等文创产品，载有文化气息、富有艺术美感、兼具日常实用、价格经济实惠，是公众较为喜欢并容易接受的类型。此外，植根传统文化的动漫、影视、展览、出版物等新型文化创意产品，目前也呈现上升趋势，越来越为公众喜爱。随着现代科技的发展，新媒体技术的不断涌现，基于传统文化与现代科技融合的游戏类、科普类、体感类、沉浸式、交互式等电子文化创意产品，将会有更广泛的发展空间。

文化创意产业包含资源挖掘、价值认知、创意创造和传播利用的完整链条，链条中的每一个环节关系密切、相互依存、相互支撑。好的创意，前端须有优秀的资源，中间有创意形成的文创产品，后端一定进入消费领域接受市场和公众的检验。文创产品是通过创意再造而形成的产品，依托的是文化资源。文化资源的原有存在方式，无论是器物、绘画或是音乐、服饰都不是文创产品，只有从上述文化资源中提炼出的具有典型含义的代表性元素，并通过传统工艺和现代技术融合创意的成果才是文创产品。文创产品源于实物，却又是高于实物、有内涵、有故事、有文化价值的，融入创意创新理念的特殊产品。

随着现代社会的发展、文化和艺术欣赏水平的提高，受众对文化创意产品的期望越来越高。故宫和北京电视台联合推出的《上新了故宫》的热播，正是体现了公众对故宫推出文创新品的期盼。打造文化底蕴丰厚、价值认知准确、创意设计精准、内容和形式融合创新的文创产品，推动文化资源的有效利用和价值传播，是文化创意产业未来之路，亦是一条符合国情的文物保护利用之路。