后疫情时代中小型博物馆文化传播的新探索——以八大山人纪念馆为例
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2022-06-29 16:42 来源:文物之声
受新冠肺炎疫情影响，博物馆传播方式快速变化。在后疫情时代下，八大山人纪念馆文化传播方式面临新的挑战，需探索新的传播方式，让文物快速“活”起来。
八大山人纪念馆作为书画类博物馆，存在藏品单一、文物及人才匮乏的困境。为满足当下公众的精神文化需求、让文物真正“活”起来，八大山人纪念馆通过文物研究及展览的方式，通过在线展览、在线直播、在线公教、网络商城等丰富的活动形式，探索一种新的公共文化服务方式。
毋庸置疑，新冠肺炎疫情下，对中小型博物馆最大的冲击便是闭馆。闭馆不等于停滞不前，博物馆还是要克服困难，继续发挥其社会职能。这样一来，使得原本实体艺术和生态实景的体验场所，被迫转向线上，继而通过线上预约、扫码进馆控制每日参观人数。新冠肺炎疫情改变了大众以往的观展习惯，从排斥网上预约，到逐渐接受线上体验、线上预约。所以，在后疫情时代，通过新的传播途径，快速有效地调整博物馆工作，制定适应当下社会发展的对策，更能有效地发挥中小型博物馆公共文化传播的职能和使命。
然而，中小型博物馆面临藏品匮乏和人才不足的现状与困境，就必须要考虑探索如何最大化发挥藏品的文化价值，调整博物馆文化传播思路、探索新途径。
作为中小型博物馆，八大山人纪念馆藏品短缺、人才不足，受众局限，面临着新的挑战，需要不断探索与创新。
为应对新冠肺炎疫情，八大山人纪念馆迅速调整展览呈现方式及岗位职能。通过建立网上虚拟博物馆、开设在线展厅、运用互联网技术，将展览图片、文字和视频数字化展示，利用VR或AR技术，通过线上展览与线上服务吸引了一大批粉丝。除此之外，八大山人纪念馆在馆内成立直播小团队，撰写直播脚本、化身主播，不时组织文创直播大赛等活动，既丰富了馆内工作服务内容，又在线上营造了浓厚的“八大文化”氛围，扩大了八大山人纪念馆文化影响力。
开辟线上服务体系，建立网上虚拟博物馆，将藏品信息与研究数字化、共享化。
八大山人纪念馆在网站上推出“线上馆藏检索系统”和“八大山人藏品赏析”功能，观众可以免费查阅藏品信息。每件藏品都附有高清图片和文字信息，方便观众了解藏品知识和文物背后的故事。作为研究和传播八大山人文化的重要刊物，《八大山人研究》同样提供在线阅读服务。除网站浏览外，公众号传播也是探索后疫情时代文化传播的重要途径。关注八大山人纪念馆公众号，即可进入八大山人纪念馆语音导览系统，设定参观路线，通过专家学者的讲述，了解馆内展厅、藏品讲解、聚焦与赏析。后疫情时代，线上服务、线上传播，成为博物馆进一步开阔观众视野，提升观众鉴赏能力、丰富文化知识的重要文化阵地。
疫情期间，八大山人纪念馆“闭馆不停展”，陆续推出多项主题展览线上展厅，让大众足不出户便可享受线上虚拟观展。“天才纵横——中央美术学院美术馆藏任伯年作品专题展（南昌站）”“彭友善和他的时代——纪念彭友善诞辰110周年研究展”线上展览，观众通过手机就可以进入虚拟展厅，观看、赏析“任伯年”作品，进行一场视觉艺术的“云体验”。
数字展厅
借力宣传，传播“八大文化”。
2021年，国家文物局委托中国文物报社依托国家文物局政府网站搭建了“博物馆网上展览平台”，该平台在疫情期间成为博物馆推介、集中博物馆在线展览资源的重要阵地。八大山人纪念馆推出的“传承文化 砥砺前行——讲述弘扬八大山人艺术背后的故事”，涵盖了八大山人纪念馆基本陈列、临时展览、科研成果、宣教服务、文创产品等内容。同时，还推出系列短视频，为观众讲述八大山人纪念馆展览以往观展情况、公教活动、文创推介、文创直播大赛预告、疫情防控知识，疫情防控措施等，短视频让大众直观了解最新的防疫措施、轻松愉悦地让大众了解文物，以及文物带来的启迪，减少书画文物“曲高和寡”的距离感，公教活动的短视频，让大众感到亲切而富有参与感。
“直播”这个新领域对于中小型博物馆来说，是一次全新尝试，也是新的挑战。八大山人纪念馆成立直播小团队，广泛参与各类直播活动，每周定时开展直播活动，通过实时直播窗口来宣传八大山人文化、藏品及文创等内容，让更多观众更深入地了解中国优秀传统文化，促进文化传播。
疫情期间，“直播带货”异常火爆，八大山人纪念馆文创也开辟新地，进行“直播带货”，传播八大山人文创产品的文化背景、文化知识。积极参与“最in的文创battle”抖音直播大赛，并获“文创直播十佳场馆”“文创直播十佳主播”“文创直播百佳产品”等称号。
实时直播，可以让文物在另一辟天地“活”起来，让文创“潮”起来。直播间人气爆棚，不仅可以建立主播阵地，打造博物馆流量，还能彰显博物馆力量，用文物叙历史、用文化传精神、用文创带流量。
在常态化疫情防控背景下，八大山人纪念馆在保持闭馆状态的同时积极转变宣教方式，通过直播、线上云游八大美育课堂、假期公教活动等形式多样的方式，开展线上公共文化服务活动。通过“线上云游”和“美育云课堂”的方式，“隔空”陪伴青少年居家学习；举办“缘起——《个山小像》千人拼贴活动”“端午主题水墨工作坊”等系列端午节社教活动。
后疫情时代我国博物馆文化传播路径发生转变，八大山人纪念馆作为中小型博物馆应主动求变，更加丰富线上公共文化服务供给，满足大众文化需求。
不断开设的线上虚拟博物馆、线上展览、线上直播、线上美育课程等形式多样的线上服务与体验，使得博物馆的公共文化服务充满了趣味性、多样性、个性化，公众可以通过多种渠道和途径免费获取博物馆馆藏资源和展览资源。博物馆要善于利用线上平台与资源，用“直播带货”促进博物馆资源和现代生活的融合，提高文创产品生产的质量，转变公众传统生活方式和思想观念，提升博物馆消费模式，发挥互联网优势，不仅使文物“活”起来，也让文创“潮”起来。同时我们也需要正视目前供给不足、人才匮乏的困境，服务质量参差不齐、直播过程中参与性互动性不够等多方面的问题，不断探索新的方法、新的功能，寻找契合时代特色的博物馆文化传播方式。
八大山人纪念馆应把握时代脉搏，顺势而变，加强人才队伍培养和八大山人文化研究能力，深入挖掘中华优秀传统文化内涵。遵循市场导向，深入对接，因势利导，打造影响力更广的八大山人文化品牌，不断激活八大山人纪念馆的功能和形态，不断提供和更新文化产品、拓展线上多样化服务，满足后疫情时代公众日益增长的文化和物质需求，不断探寻新途径，促进纪念馆高质量发展。
