后疫情时代中小型博物馆文化传播的新探索——以八大山人纪念馆为例

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2022-06-29 16:42 来源:文物之声
受新冠肺炎疫情影响,博物馆传播方式快速变化。在后疫情时代下,八大山人纪念馆文化传播方式面临新的挑战,需探索新的传播方式,让文物快速“活”起来。
 
现状与困境
八大山人纪念馆作为书画类博物馆,存在藏品单一、文物及人才匮乏的困境。为满足当下公众的精神文化需求、让文物真正“活”起来,八大山人纪念馆通过文物研究及展览的方式,通过在线展览、在线直播、在线公教、网络商城等丰富的活动形式,探索一种新的公共文化服务方式。
毋庸置疑,新冠肺炎疫情下,对中小型博物馆最大的冲击便是闭馆。闭馆不等于停滞不前,博物馆还是要克服困难,继续发挥其社会职能。这样一来,使得原本实体艺术和生态实景的体验场所,被迫转向线上,继而通过线上预约、扫码进馆控制每日参观人数。新冠肺炎疫情改变了大众以往的观展习惯,从排斥网上预约,到逐渐接受线上体验、线上预约。所以,在后疫情时代,通过新的传播途径,快速有效地调整博物馆工作,制定适应当下社会发展的对策,更能有效地发挥中小型博物馆公共文化传播的职能和使命。
然而,中小型博物馆面临藏品匮乏和人才不足的现状与困境,就必须要考虑探索如何最大化发挥藏品的文化价值,调整博物馆文化传播思路、探索新途径。
 
探索与对策
 
作为中小型博物馆,八大山人纪念馆藏品短缺、人才不足,受众局限,面临着新的挑战,需要不断探索与创新。
为应对新冠肺炎疫情,八大山人纪念馆迅速调整展览呈现方式及岗位职能。通过建立网上虚拟博物馆、开设在线展厅、运用互联网技术,将展览图片、文字和视频数字化展示,利用VR或AR技术,通过线上展览与线上服务吸引了一大批粉丝。除此之外,八大山人纪念馆在馆内成立直播小团队,撰写直播脚本、化身主播,不时组织文创直播大赛等活动,既丰富了馆内工作服务内容,又在线上营造了浓厚的“八大文化”氛围,扩大了八大山人纪念馆文化影响力。
开辟线上服务体系,建立网上虚拟博物馆,将藏品信息与研究数字化、共享化。
八大山人纪念馆在网站上推出“线上馆藏检索系统”和“八大山人藏品赏析”功能,观众可以免费查阅藏品信息。每件藏品都附有高清图片和文字信息,方便观众了解藏品知识和文物背后的故事。作为研究和传播八大山人文化的重要刊物,《八大山人研究》同样提供在线阅读服务。除网站浏览外,公众号传播也是探索后疫情时代文化传播的重要途径。关注八大山人纪念馆公众号,即可进入八大山人纪念馆语音导览系统,设定参观路线,通过专家学者的讲述,了解馆内展厅、藏品讲解、聚焦与赏析。后疫情时代,线上服务、线上传播,成为博物馆进一步开阔观众视野,提升观众鉴赏能力、丰富文化知识的重要文化阵地。
改变展览形式,开设线上展厅,推出线上展览服务。
疫情期间,八大山人纪念馆“闭馆不停展”,陆续推出多项主题展览线上展厅,让大众足不出户便可享受线上虚拟观展。“天才纵横——中央美术学院美术馆藏任伯年作品专题展(南昌站)”“彭友善和他的时代——纪念彭友善诞辰110周年研究展”线上展览,观众通过手机就可以进入虚拟展厅,观看、赏析“任伯年”作品,进行一场视觉艺术的“云体验”。
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数字展厅

借力宣传,传播“八大文化”。

2021年,国家文物局委托中国文物报社依托国家文物局政府网站搭建了“博物馆网上展览平台”,该平台在疫情期间成为博物馆推介、集中博物馆在线展览资源的重要阵地。八大山人纪念馆推出的“传承文化 砥砺前行——讲述弘扬八大山人艺术背后的故事”,涵盖了八大山人纪念馆基本陈列、临时展览、科研成果、宣教服务、文创产品等内容。同时,还推出系列短视频,为观众讲述八大山人纪念馆展览以往观展情况、公教活动、文创推介、文创直播大赛预告、疫情防控知识,疫情防控措施等,短视频让大众直观了解最新的防疫措施、轻松愉悦地让大众了解文物,以及文物带来的启迪,减少书画文物“曲高和寡”的距离感,公教活动的短视频,让大众感到亲切而富有参与感。
积极开展直播,服务接地气,传播全网化。
“直播”这个新领域对于中小型博物馆来说,是一次全新尝试,也是新的挑战。八大山人纪念馆成立直播小团队,广泛参与各类直播活动,每周定时开展直播活动,通过实时直播窗口来宣传八大山人文化、藏品及文创等内容,让更多观众更深入地了解中国优秀传统文化,促进文化传播。
疫情期间,“直播带货”异常火爆,八大山人纪念馆文创也开辟新地,进行“直播带货”,传播八大山人文创产品的文化背景、文化知识。积极参与“最in的文创battle”抖音直播大赛,并获“文创直播十佳场馆”“文创直播十佳主播”“文创直播百佳产品”等称号。
实时直播,可以让文物在另一辟天地“活”起来,让文创“潮”起来。直播间人气爆棚,不仅可以建立主播阵地,打造博物馆流量,还能彰显博物馆力量,用文物叙历史、用文化传精神、用文创带流量。
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端午节线上活动
 
开展线上宣教活动,积极发挥纪念馆文化服务职能。
在常态化疫情防控背景下,八大山人纪念馆在保持闭馆状态的同时积极转变宣教方式,通过直播、线上云游八大美育课堂、假期公教活动等形式多样的方式,开展线上公共文化服务活动。通过“线上云游”和“美育云课堂”的方式,“隔空”陪伴青少年居家学习;举办“缘起——《个山小像》千人拼贴活动”“端午主题水墨工作坊”等系列端午节社教活动。
 
展望
 
后疫情时代我国博物馆文化传播路径发生转变,八大山人纪念馆作为中小型博物馆应主动求变,更加丰富线上公共文化服务供给,满足大众文化需求。
不断开设的线上虚拟博物馆、线上展览、线上直播、线上美育课程等形式多样的线上服务与体验,使得博物馆的公共文化服务充满了趣味性、多样性、个性化,公众可以通过多种渠道和途径免费获取博物馆馆藏资源和展览资源。博物馆要善于利用线上平台与资源,用“直播带货”促进博物馆资源和现代生活的融合,提高文创产品生产的质量,转变公众传统生活方式和思想观念,提升博物馆消费模式,发挥互联网优势,不仅使文物“活”起来,也让文创“潮”起来。同时我们也需要正视目前供给不足、人才匮乏的困境,服务质量参差不齐、直播过程中参与性互动性不够等多方面的问题,不断探索新的方法、新的功能,寻找契合时代特色的博物馆文化传播方式。

八大山人纪念馆应把握时代脉搏,顺势而变,加强人才队伍培养和八大山人文化研究能力,深入挖掘中华优秀传统文化内涵。遵循市场导向,深入对接,因势利导,打造影响力更广的八大山人文化品牌,不断激活八大山人纪念馆的功能和形态,不断提供和更新文化产品、拓展线上多样化服务,满足后疫情时代公众日益增长的文化和物质需求,不断探寻新途径,促进纪念馆高质量发展。

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