“秦俑”在巴黎“集活”了

“没想到‘秦俑’这次还在巴黎‘集活’了！”“希望中国健儿带着‘英俑’，英勇出征！”当中国奥运健儿踏上前往巴黎的征程，一款名为“英俑”、兵马俑元素满满的行李箱也和他们一起被国内外网友关注。

事实上，优质的文创产品不仅丰富人们日常生活，还能促进文化间的传承、交流，成为连接古代文明与现代文化的桥梁。

图片源自央视新闻微信

“英俑”行李箱由杭州臻元休闲用品有限公司设计并生产，公司总经理白剑峰表示，“英俑”的箱体造型参考了兵马俑身上的鱼鳞甲，上方是将军俑的领结，手柄部分是兵马俑的头巾。“我们将拉链设计成盾牌形状，灵感参考的是一号铜车马上的秦铜盾，同时，它的金色箱轮是古代铜车的轮毂造型。”白剑峰说。

设计团队之所以选择兵马俑这一中国文化元素，主要是因为其中所包含“英勇无畏”的美好寓意。白剑峰在采访中表示，设计不仅是文化展示，更是精神支持，希望给运动员们带去美好的祝福，共同见证一个个辉煌时刻。

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据了解，为保障“英俑”的功能性，箱体外壳选用更牢固的新型复合材料，比一般行李箱更抗摔、抗压。箱体内部则采用抗菌材质，还做了干湿分离设计。这使得“英俑”不仅成为出行实用工具，更成了“行走的中华文明”。

“看到最近‘英俑’火爆出圈，说明兵马俑在公众心中有很大的影响力，意味着我们秦始皇帝陵博物院文创工作人员肩上的担子更重、责任更大了。”秦始皇帝陵博物院文化产业部副主任郭雪梅在接受记者采访时表示，秦始皇帝陵博物院后续将多措并举，鼓励更多社会力量参与其中，形成“人人都是秦俑设计师”热烈氛围，同时还将引导创作者正确理解文物信息，建立专家和设计师对话的桥梁，让优秀的文创作品从元素提取到创意故事讲述都具有科学性、教育性。

线上联名＋线下跨界＝文化DNA“动起来”

近年来，秦始皇帝陵博物院在文创产品设计、开发等多方面都取得了显著进展。兵马俑一号坑全景影像、“俑远是你——秦俑脸谱比对”游戏等现代数字科技就于近期随“大秦雄风——兵马俑与秦始皇帝陵”特展赴台湾，以全新的方式宣传、推广秦文化。今年4月，兵马俑还与周黑鸭联名，推出了系列周边，包括贴纸、印有兵马俑的手提袋等，实用性与文化价值相结合，让历史悠久的文物通过现代设计语言走进日常生活。兵马俑的“俑气雪糕”、秦俑象棋等，也都让秦文化元素有了趣味性的形象化、具象化传播。

“大秦雄风——兵马俑与秦始皇帝陵”特展在台湾高雄开幕。图片源自秦始皇帝陵博物院

近日，对秦文化感兴趣的山东游客吴涟曾参观游览秦始皇帝陵博物院，他告诉记者，这次接触到的兵马俑相关文创都能体现对细节的关注，做工也非常精良，足以匹配兵马俑本身的高艺术性价值。

去年，陕西省政府工作报告指出要加快发展文化产业，开展重点文旅产业链三年行动，实施“文化陕西”品牌培育计划，加快构建现代文化产业体系。秦始皇帝陵博物院兵马俑作为陕西文创产业的核心IP之一，其创新之处、创意之源，不仅限于传统意义上的文创产品开发，还涉及数字科技、跨界合作、品牌创新等多个维度。

“近期我们加大文创产品跨界融合，更加注重公众的互动体验和情感共鸣。”郭雪梅以纪念秦兵马俑考古发掘50周年推出的特种邮资明信片为例。7月15日，秦始皇帝陵博物院和中国邮政联名发行的全国第43套特种邮资明信片，在首发日前就收到7万人次的纪念戳预约，非常受欢迎。

《秦始皇帝陵兵马俑》特种邮资明信片在西安首发。图片源自群众新闻

国家统计局资料显示，2024年一季度，全国文化企业实现营业收入31057亿元，比上年同期增长8.5%。《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》中也明确指出，要发展文化创意产业，扶持文创产品、旅游商品创意研发，推出一批具有陕西符号的文化文物、戏剧、动漫游戏衍生品等文创产品和数字产品。

文创事业整体处于稳健上升的趋势，而陕西文创产业更展现出强大的创新能力和市场竞争力。

位处大唐不夜城的新华读书阁，主要业态是图书零售、文创产品等。图片源自群众新闻

“目前秦始皇帝陵博物院比较关注文化创意的基础教育，‘馆校企’协同创意活动的持续推进。积极践行文化自信从娃娃抓起，让祖国的未来从小就感受文化的魅力。”谈及未来文创的发展方向，郭雪梅说，秦始皇帝陵博物院将继续坚持“社会众创、跨界融合”的理念，以联名开发、授权合作、自主研发等多种模式协同发展。同时还将以创设自主品牌、建立知识产权数据库、逐步完善授权管理体系等路径，通过合法合规又灵活多样的方式，形成兵马俑文创发展体系。

秦始皇帝陵博物院在文创领域的多样态呈现，展现了陕西乃至中国在传统文化现代化、产业化发展、转型过程中的积极探索与勇敢实践。

“陕西既是文物大省，又有丰富的旅游资源，文旅融合是文创发展的基石。”郭雪梅表示，以文促旅、以旅彰文，在业态融合过程中，利用好新技术、打通全产业要素链，陕西文创的发展未来大有可为。