中国文物报社与抖音集团签署合作框架协议

为深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，共同创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，10月16日，在新时代博物馆文创研发推广交流研讨会上，中国文物报社与抖音集团举行合作框架协议签约仪式。协议旨在发挥传播平台和行业传媒机构优势，联合文博单位、研发企业等，深入挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合，积极探索文化创意产品的体验式营销，通过全方位服务、全链路营销，助力文化遗产从小传播走向大传播，用鲜活生动的文创讲好中国故事，为建设中华民族现代文明做出积极贡献。

2022年元旦，中国文物报社和抖音平台联合举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动。在国家文物局指导下，2023年“5·18国际博物馆日”期间，再次携手推出“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”系列活动。各文博机构积极参与其中，推动文化消费新热潮。抖音电商数据显示，“文创年货节”活动举办期间，平台上博物馆文创产品销量环比上月提升644%，该项活动得到上级部门和相关主管部门的充分肯定，被中央网信办评为“网络正能量主题活动”。

此次框架协议，是在成功举办两项文创推广活动的基础上进一步加强合作的重要举措。根据协议，中国文物报社与抖音集团将于未来一段时间在全国博物馆宣传推广、文创产品营销、公益活动、线上展览等领域开展系列合作，将文博资源、行业推广与抖音平台特色相结合，发挥内容、流量和技术优势，融合当下大众传播趋势，挖掘用户消费需求，促进中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。